CASO RED BULL

CASO RED BULL

PRESENTADO POR: Adriana Camila Blanco Ortega

1. Tras la lectura del caso, reflexiona entorno a cuál es la estrategia principal de Red Bull, los atributos básicos del producto, y su propuesta de valor.

La estrategia principal de Red Bull, fue primero lanzar el primer producto en el mercado de bebidas energizantes, desde ahí ya tiene ganada la mayor participación del mercado, dicho esto mientras se trabaja en conseguir la patente se estuvo trabajando mucho en el desarrollo del producto, colores, packaging, contenido publicitario que dieron un mayor aporte a la campaña del producto. La estrategia estuvo enfocada en la cobertura a nivel mundial tanto en línea como fuera de esta para mantener una buena reputación del producto ya que muchos usuarios no tenían idea de que era exactamente lo que hacía esta bebida energizante en tu cuerpo. Se encargaron de distribuir de manera correcta y fiable el producto dando información verídica de todo. Otro aspecto que ayudo al crecimiento de la bebida es el hecho de enfocarse en deportistas y jóvenes es una estrategia que ayudo mucho en su lanzamiento ya que al inicio era arriesgado y desconocido, entiendo que esta se ha mantenido en pie por lo pegajoso de su eslogan publicitario y sus anuncios cómicos que todos conocemos y porque ha sabido manejar a la competencia adaptándose a los tiempos como es realizar un producto Zero

1. Compara Red Bull con sus principales competidores (Monster Energy, Burn, etc.) ¿Qué les diferencia en el mercado? ¿A qué segmentos se dirigen? ¿Son los mismos?

RED BULL puede ser copiado fácilmente debido a que sus ingredientes son impresos en la lata y la bebida no esta patentada. Aun así, en las pruebas de sabor no le fue bien a RED BULL fue la estrategia de marketing que hizo a RED BULL exitoso. A finales de los años 80 en el mismo momento que RED BULL se esparcía a través de Europa, los estadounidenses tomaban JOLT COLA el cual se publicitaba como que tenía toda la azúcar y el doble de cafeína de coca cola. Se puede decir que RED BULL fue la primera bebida energizante en competencias con las bebidas refrescantes, pero también creo la categoría de bebida energizante en el mercado. Después de que RED BULL entro con fuerza al mercado a finales de los años 90 hasta el presente muchas otras compañías trataron de ingresar al mercado de las bebidas energizantes, tales como HANSEN la compañía que producía bebidas refrescantes naturales, que creo su producto Monster Energy. RED BULL tiene aproximadamente 100 competidores grandes.

1. Imagina que eres el Responsable de Marketing de Red Bull, y que se ha abierto una línea estratégica para ofrecer una nueva línea de producto para mujeres. Realiza una propuesta del nuevo producto (nombre, color, packaging, claim, publicidad, etc.

Mi propuesta sobre el nuevo producto iría dirigido a mujeres a quienes nos gustaría se inventarán una bebida que nos proporcione mas aguante a la hora de consumir bebidas alcohólicas y que no suframos de las comunes reacciones después de consumirlo que nos permita disfrutar mas placenteramente de los eventos sociales. Este producto llevaría por nombre BICHOTA pues es una palabra que ya se percibe hacia el empoderamiento de las mujeres y nos hace sentir mas seguras. El color que escogería seria el morado y el fucsia pues le dan un toque femenino y su combinación genera satisfacción, la publicidad que escogería para promocionar este producto se enfocaría en un personaje de la farándula que transmita esas sensaciones indudablemente debe ser una chica que su trayectoria sea percibida con éxito y haya transmitido empoderamiento femenino.

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