Caso Crown Cork & Seal

En el mercado de envases metálicos existen principalmente barreras estratégicas de entradas. La primera el hecho de que se ofrezcan descuentos por volumen para pedidos grandes y da a entender al nuevo entrante que tiene un margen para poder bajar el precio y así dejarlo fuera de la competencia. Las empresas por otro lado, algunas habían puesto en práctica fabricar sus propios envases, como en el caso de varias empresas cerveceras, lo que crea una disminución de demanda en envases metálicos generando desinterés por parte de los competidores. A su vez, el hecho de que las empresas de este rubro se ubiquen cerca de los clientes permite que los costos de transporte se minimicen.. La investigación y desarrollo permite tener una técnica de fabricación perfeccionada y que se adapta a las necesidades del cliente por ende impide que pueda ser imitado o igualado reduciendo la entrada. No podemos dejar de lado que la gran mayoría de las empresas en competencia tienen una trayectoria desde los años 50 como en el caso de American Can, Continental Can, Crown Cork & Seal, National Can que le ha generado una reputación importante en Estados Unidos como también en el extranjero, esto hace que es muy difícil para un entrante fidelizar rápidamente con los consumidores en un corto plazo.

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