Caso: Kindle: vender todos los e-books del mundo Preguntas detonantes:

Caso: Kindle: vender todos los e-books del mundo

Preguntas detonantes:

1. ¿Cómo describes el mercado meta de Kindle en comparación con el mercado editorial?, ¿en qué se parecen, en qué se diferencian?

La estrategia de Jeff Bezos, presidente de Amazon, fue diseñada principalmente con el fin de capturar la atención de sus actuales clientes, así como a los sectores de los clientes a los cuales les resulta de intereses la lectura; Esta estrategia causó un gran impacto en la sociedad moderna, ya que le dio un giro a la forma en cómo comúnmente se realizaban no solo las lecturas, si no que afectó desde el proceso de publicación hasta la compra de los mismos.

Con este dispositivo y la estrategia mencionada, su mercado final está dirigido a aquellos consumidores con un gusto arraigado a la compra y a la lectura, a ese segmento de población que cuenta con los medios para comprar un dispositivo.

Hablando de una comparativa entre los libros electrónicos y el marcado editorial o mercado tradicional de distribución de libros, se encuentra que son muy similares, está de más decir que ambos se enfocan al mercado de la lectura, ambos propagan el hábito de la lectura, de aprendizaje o entretenimiento.

Soportando esta comparación tenemos que para 2015 el número de ventas para los readers asciende a los 29 millones de dispositivos.

Para estos dispositivos se tienen las siguientes ventajas y desventajas (Ana García, 2013):

Ventajas:

• Comodidad para transportarlos y almacenarlos.
• No corren el riesgo de deteriorase con el tiempo.
• Son ecológicos.
• Garantizan los derechos de autor, pues no pueden copiarse ni imprimirse.
• Ayuda al cuidado de la vista a través del uso de tinta electrónica.
• Su precio es casi 70% menor que el de un impreso.
• Se compran fácilmente por medio de una tarjeta de prepago o crédito.
• Posibilidad de editar la tipografía al gusto.
• Se pueden añadir notas y buscar rápidamente el significado de alguna palabra.

Desventajas:

• Los dispositivos presentan distracciones que pueden desviar la lectura con facilidad.
• Los lectores requieren pilas, por lo que no puede usarse por tiempos demasiado prolongados.

De igual manera este dispositivo se diferencia por los siguientes aspectos:

• Precio
• Brinda un servicio más accesible y practico
• Mayor cobertura de títulos e idiomas
• No hay tiempos de entrega
• Cambio de fuentes según la necesidad

Sin embargo, una gran diferencia es la preferencia de parte del lector por obtener los libros de manera física, es decir, obtener un libro de la forma tradicional.

1. ¿Cómo consideras que dichas características y diferencias, describirán las condiciones de precio y distribución (disponibilidad)  de los e-books vs otros medios editoriales?

Las características con las que cuentan los readers que compiten directamente contra Kindle, afectan de manera importante el valor del precio, lo cual tiene un impacto a la economía del consumidor.

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