Caso Lentes de Contacto MaxSight de Nike

Introducción

En la actualidad muchas personas se dedican al deporte, especialmente al atletismo, por lo que a pesar los años han surgido nuevos productos como accesorios, gadgets, ropa, zapatos especiales, en fin, por lo que la empresa Nike, ha decidido lanzar al mercado, un producto existente con un valor agregado, en este caso los lentes de contacto, que contienen una protección contra los rayos de sol, este producto está hecho para los atletas, que hoy por hoy desean mejorar su comodidad visual, teniendo así un mayor posicionamiento en el mercado.  

        Caso Lentes de Contacto MaxSight de Nike

Diagnostico

1. ¿Cómo ha utilizado Nike el análisis de las necesidades del consumidor para identificar diferentes mercados y productos de MaxSight?

Vieron las necesidades del consumidor, por lo que decidieron utilizar un producto existente (lentes de contacto), dándole un valor agregado a que pudiera proporcionarle al ojo una protección de los rayos de sol, por lo que evaluó las posibilidades de llevarlo al mercado deportivo.

¿Cuáles son estas combinaciones de mercado-producto?

Para Nike es necesario evaluar el mercado en el cual va a ofrecer el producto tomando en cuenta la factibilidad, que tendrá el nivel de producción, para luego dar conocer bien el producto y tener innovación en sus líneas. Por lo que su combinación es el Desarrollo de productos.

¿Qué segmentos de mercado podrían ser los mayores?

La segmentación de mercado con mayor auge son los deportistas que practican atletismo, golf, entre otros, quienes desean tener una comodidad visual.

1. Identifique los elementos actuales de la mezcla de marketing para MAxSight:

Producto: Lentes de Contacto MaxSignt

Precio: $60.00 Dólares

Plaza: Ópticas y tiendas deportivas

Promoción: Publicidad y Marketing directo        

¿Qué recomendaciones al respecto sugiere usted además de las que Nike ha emprendido?

1. Este producto se ha posicionado entre los atletas que quieren mejorar su desempeño y su agudeza visual. Sin embargo, puede ser difícil para cualquiera que no use lentes de contacto tener la motivación para adoptar este producto.

1. ¿Cuán probable es que Nike pueda capturar a los atletas que no utilizan lentes de contacto?

Los lentes que ofrece Nike contienen un agregado que ningún otro productor de lentes de contacto ofrece a los consumidores, Nike no solo ofrece los lentes con graduación si no también sin graduación lo que haría a que muchos de los atletas que no utilizan estos producto opten por adquirirlos

1. ¿Qué puede hacer Nike para alentar al atleta que no usa lentes de contacto y adoptar el producto?

Convencer a los consumidores que estos lentes son sustitutos a las gafas de sol, dando así una muestra del producto.

1. Segmentar

1. Variables:

Geográfica: Ciudad de Guatemala

Demográfica:

Género: Hombres y Mujeres

Edad:     18 a 40 años

Ingresos: 2000.00 a mas

Educación: Nivel medio, graduado universitario

Religión: Todas

Psicográfica:

Personalidad: Compulsivo

Estilo de Vida: Deportista

Clase Social: Media

1. Tamaño de Mercado en Guatemala: Ciudad de Guatemala

Análisis:         

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Los lentes MaxSignt, se encuentra como producto interrogante, ya que a pesar de que es un producto conocido con un valor agregado tendrá poca participación en el mercado pero su crecimiento será muy atractivo lo que puede convertirlo en producto estrella.

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