Caso Pañales “Pompis”

Jorge Gomez

José Rojas

Paulina Alvarez

Grupo #2

Pañales “Pompis”

En el año 2018, la marca de pañales “Pompis” contrató a Kommunik una agencia de comunicaciones con el fin de promocionar su nueva campaña de publicidad “mamás 4x4”. Para eso decidieron escoger un personaje público que sea conocido por polémicas más no por su carrera musical, el que por medio de un video casero relataba sobre las madres que trabajan y a la vez tienen que cuidar a sus hijos pero con un tono despectivo.

Rápidamente, ese video se hizo viral y comenzó a tener respuestas negativas, poco a poco se dio a conocer que se trataba de una campaña de la marca de pañales con su slogan de “mamás 4x4” pero, aun así seguían recibiendo malos comentarios y la marca “Pompis” es recordada por ese video.

Kommunik, la agencia encargada de crear esta publicidad, comenta que “Pompis” buscaba tocar un tema de causa social que genere alto impacto y generar conciencia sobre la situación de ciertas madres que están solas con sus hijos. Su fin era crear un debate entre usuarios cibernéticos para luego publicar otro video con un mensaje positivo.

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De las funciones administrativas que relacionan son:

Planificar: la empresa de pañales pompis si tuvo una planificación correcta por que la empresa tenía un objetivo es llegar al consumidor y homenajear a las madres con un Slogan MAMÁS 4X4.  

Organizar: Si tenían una organización correcta los administradores dela empresa POMPIS Y KOMMUNIK.

Dirigir: si hubo dirección por que llegaron a generar un alto impacto y generar conciencia sobre la situación de ciertas madres.

Su falla fue en CONTROLAR, por lo que el impacto que ellos pensaban generar fue más allá y no vieron las posibles reacciones que iban a mantener aun sabiendo el porqué de la campaña. Varios activistas y organizaciones no creyeron que era la manera correcta de abordar un tema así, creando dos bandos en esta campaña publicitaria.

BIBLIOGRAFÍA

• Insights, (2018). La agencia y el equipo detrás de la campaña de Pompis. https://insights.la/2018/05/23/agencia-equipo-detras-campana-pompis/

• La Hora. (2018). Video de campaña publicitaria de pañales es denunciado por discriminatorio. https://lahora.com.ec/noticia/1102158598/video-de-campana-publicitaria-de-panales-es-denunciado-por-discriminatorio

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