Caso Práctico Análisis DAFO de la situación que presenta el sector turístico de Rusia ante China

Iuliia Golovaneva

Master en Dirección y Consultoría turística

TR044 – Marketing de Empresas y Destinos Turísticos

20 de noviembre de 2016

Caso Práctico

Análisis DAFO de la situación que presenta el sector turístico de Rusia ante China

China es percibida actualmente, como una de las principales potencias mundiales en la esfera turística. A pesar de que el turismo en China es relativamente joven, el mercado turístico chino en las últimas dos décadas ha crecido de manera descomunal, alcanzado ya a varias potencias turísticas europeas como España, Francia e inclusive cerca ya de países turísticos de Latino América. Por este motivo, el objetivo del siguiente trabajo es hacer una breve reflexión que el auge del mercado turístico chino tiene y puede tener sobre el mercado turístico de la Federación Rusa, a través de la realización de un análisis DAFO Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades) de la situación que presenta el sector turístico ruso y así proponer una serie de actuaciones para hacer frente y poder beneficiarse del boom del turismo chino.

Análisis DAFO del turismo ruso ante el auge de China

Amenazas

Para el mercado turístico ruso, existen varias amenazas potenciales ante el auge del mercado turístico chino. La principal amenaza que puede percibirse es el decrecimiento y perdida del sector turístico en Rusia. En los últimos años, de ha percibido un descenso de la cantidad de turistas extranjeros que vienen a Rusia con fines turísticos e inclusive el turismo de negocios se ha visto perjudicado por el crecimiento el mercado turístico chino de negocios y su economía en la última década.

A pesar de que las compañías testicas rusas en los últimos años están añadiendo más destinos turísticos a través de sus agencias de viajes localizadas en Rusia y en el exterior, promoviendo el turismo a Rusia, excursiones y visitas guiadas por sus ciudades históricas, las compañías turísticas chinas siguen creciendo y tienen mayor presencia en el exterior que las compañías rusas, además de que se adaptan a las necesidades del clientes de una manera más eficiente y rápida, y ofrecen menores costos  y paquetes turísticos más económicos.

De igual forma, las aerolíneas rusas a pesar de que en los últimos años han ¨abierto¨ una mayor cantidad de vuelos directos desde Europa, Asia e inclusive desde Latino América hacia ciudades importantes rusas como Moscú y San Petersburgo, las aerolíneas chinas han añadido desde el 2009, 37 nuevas rutas aéreas como parte de su estrategia de atraer el turismo a sus ciudades, principalmente a Beijing y Hong Kong Todas estas nuevas rutas aéreas y conexiones representan una amenaza para el mercado turístico ruso debido a que existen posibilidades de que deriven nuevos turistas de diferentes países hacia China en vez de hacia Rusia.

Por último, una gran amenaza al mercado turístico ruso es el relacionado al turismo de playa, ya que Rusia no cuenta con playas conocidas, limpias, y famosas a excepción de las playas en Crimea y China ha empezado a promover destinos de sol y playas en sus costas y sus diferentes islas, donde inclusive existen operadores turísticos que ofrecen grandes promociones y destinos, en los cuales se puede visitar islas vírgenes a precios bajos y accesibles.

Oportunidades

En cuanto a las oportunidades que tiene mercado turístico ruso, la principal es captar turistas de Asia y Europa, principalmente de China, Corea y Japón por la parte de Asia, y de España y Francia por la parte de Europa, que vienen a territorio ruso. Según estadísticas del Ministerio de Turismo de la Federación Rusa el turismo asiático entre los años 20015 y 2016 creció un 8%, mientras que el destino europeo en Rusia creció un 6%. Tan solo lo que van del año 2016, desde enero de este año hasta octubre se han registrado 35 200 turistas que han entrado a territorio ruso, de los cuáles 9 768 mil turistas provienen de Asia y 7 890 de Europa.

Igualmente, una oportunidad del mercado turístico ruso es captar el turismo proveniente de América Latina, el cuál en los últimos años ha ido creciendo la cantidad de visitantes y turistas al país, principalmente de países como Colombia, Venezuela, Cuba, Argentina y México, y que una gran parte de estos turistas, vienen a Rusia con fines turísticos de negocios.  

Por último, una gran oportunidad el mercado turístico ruso es la promoción de sus playas y su hermosa naturaleza en la región de Crimea que tan solo en el 2015 fue anexada a Rusia, sus balnearios milagrosos en la región de Stauropol y otras regiones rodadas de hermosa naturaleza, paisajes y maravillas naturales como en la región de Krasnodar. Kamchatka y Siberia.

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