Caso Práctico ECOALF

Caso Práctico ECOALF – Almudena Olivares

1. ¿Qué hace especial a Ecoalf y a sus clientes?

Lo que hace especial a Ecoalf es que su presidente y fundador Javier Goyeneche no quería seguir usando recursos naturales del planeta de una forma indiscriminada ya que eso no era lo sostenible si no lo que quería era usar el reciclaje para crear prendas.

Al mismo tiempo, esta empresa realiza el proceso de fabricación de las prendas donde se realiza el proceso de reciclaje por un tema relacionado con la huella de carbono.

Por otro lado, para sus clientes pensaron en la creación de tiendas para que sus clientes pudieran interaccionar a través de una tienda en Madrid donde se centraliza una flagship store, un showroom y el estudio de diseño.

1. ¿En qué́ basa Ecoalf su estrategia competitiva?

Su estrategia competitiva se basa en que hay empresas que son sostenibles con el medio ambiente, pero ellos se diferencian a través de los materiales que usan para sus prendas son los siguientes:

• Botellas de plástico
• Redes de pesca abandonadas
• Neumáticos usados reciclados
• Posos de café molido

Al mismo tiempo, en relación con su tienda online, además de filtrar sus productos por tallas o colores, también los puedes seleccionar en función de los materiales de los que están compuestos

1. ¿Qué estrategia de distribución elige Ecoalf?

Su estrategia de distribución se basa principalmente en que la marca tiene una red internacional de 250 puntos de venta. Por otro lado, en Estados Unidos, actualmente está negociando aumentar su presencia a través de la red de distribución de grandes retailers locales.

Por último, en España, que aún no está en sus planes iniciales, ahora está contemplando el desarrollo de una red de distribución multimarca.

También cabe destacar que sus planes para los próximos 5 años son los de continuar desarrollando su propio canal retail con tiendas propias y shops-in-shops, y al mismo tiempo, crecer de forma significativa en el canal mayorista donde acaban de comenzar su crecimiento.

1. ¿Como conecta su misión, visión y valores con su ejecución en Retail?

Su ejecución en retail se basa en usar todo tipo de materiales reciclados, y al mismo tiempo, su filosofía de marca se basa en un concepto denominado Tras(h)umanity, que se trata de un concepto centrado en detener el intercambio contaminante con el medio ambiente a través de una inversión en este proceso y reutilizando el mundo.

Por otro lado, Ecoalf promulga con un consumo más sostenible a través de una transformación de materiales desechables en materias primas reutilizables mediante un proceso de producción 100% ecológico por el que hay recibido muchos precios y galardones.

1. Visita su web y, a ser posible, la Eco Lab store tienda en Madrid, C/ Hortaleza 116.

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