Caso Practico El balón

Caso práctico: El balón

Descripción

El caso consiste en presentar una propuesta de innovación para la empresa Tincre SA, de capital variable (CV), la cual actualmente tiene un proyecto de innovación para crear una nueva línea de productos que le son requeridos, innovar en nuevos mercados y crecer su share durante el año 2023.

Este proyecto lo ha llevado a considerar y decidir sobre los siguientes planteamientos que le surgieron durante el año 2022.

• Mantener su línea de productos y solo modificar el diseño para una nueva presentación de sus balones en el mundial de fútbol en el 2026.
• Crear una nueva línea de productos y mantener un sano ciclo de vida de cada línea.
• Hacer una alianza con una empresa similar a su giro para crecer su línea de productos en el mercado actual que tiene.

La empresa es una fábrica de balones de fútbol desde 1970, cuyo nicho de mercado es la liga de fútbol mexicana. En 2022, le solicitaron fabricar pelotas de béisbol y voleibol, pero no ha decidido aún si es favorable diversificar o quedarse en su nicho. Otra oferta que tuvo en 2022 fue fabricar balones de fútbol americano y pelotas de tenis.

Ante esta posición que tiene la empresa, debes considerar los puntos descritos anteriormente para crecer su mercado, por lo cual ha decidido contratar a estudiantes de MBA para que le presenten una solución y pueda decidir por la mejor alternativa.

Preguntas:

• Debe únicamente innovar en balones de fútbol con nuevos diseños y mantener su nicho de mercado, ¿qué le recomendarías como diseño para el próximo mundial de fútbol 2026?
• Si se manda a maquilar las pelotas que le están solicitando con un tercero, ¿qué ventajas y desventajas obtendría Tincre?
• Si se fusionase para crecer su línea de productos sin una gran inversión en maquinaria, personal y know-how, ¿qué empresa de fabricación de balones le recomendaría?

Desarrolla cada una de las respuestas.

Criterios de evaluación

Se valorará el desarrollo de las respuestas claras y argumentadas, redacción y ortografía.

Extensión: tres páginas, fuente Calibri 12 e interlineado 1.5.

Debe únicamente innovar en balones de fútbol con nuevos diseños y mantener su nicho de mercado, ¿qué le recomendarías como diseño para el próximo mundial de fútbol 2026?

Mi recomendación para el próximo mundial es, tener en cuenta la participación de 3 países como anfitriones de la justa mundialista, México, Canadá y Estados Unidos. No es la primera vez que se realiza un mundial con sedes compartidas, como lo fue el caso de Corea-Japón en el año 2002; lo que buscaremos entonces, será mostrar la cultura que representa al eje norteamericano, lleno de modernidad, tecnología, así como también la historia colonial que acompaña a cada país y sus símbolos de fraternidad multilateral.

En cuanto a la fabricación del balón, recomiendo el uso poliuretano termoplástico y tecnologías como el termo sellado, eso permitirá fabricar un balón con materiales de alta calidad, con el cual los jugadores tendrán un mejor control del balón, regate, potencia y un peso estandarizado.

Tendrán que registrar el diseño, de esta manera se evitará su duplicación por otro fabricante. Por último, es importante darle un nombre al balón, que le de identidad con referencia al  mundial y sus escenarios, “Force 3” haciendo referencia a la fuerza de las 3 potencias del bloque, el nombre se pensó en inglés ya que es el principal idioma con el que México se comunica con estos países.

...