Caso Swift

Posicionamiento nacional de hamburguesas y carnes enlatadas

Swift perteneciente también a un grupo empresario brasilero llamado JBS. Su Actividad en Argentina comenzó en el año 1907 en la industria ganadera.

Es la mayor compañía de productos cárnicos del mundo, con una facturación en 2012 de 36.970,3 millones de dólares.

En Argentina comercializan bajo la marca Swift: salchichas, hamburguesas, bocaditos de pollo, conservas, milanesas de soja y cortes de carne.

Swift exporta el 65% de su producción a más de 70 países y representa el 56% de las carnes cocidas congeladas y el 68% de las carnes enlatadas que exporta la Argentina.

Las hamburguesas Swift son elaboradas con cortes de carne de exportación seleccionados; que brindan al consumidor una excelente relación de precio y calidad.

Swift tiene gran posicionamiento en Argentina como marca, pero en lo que concierne a Hamburguesas llegamos a pensar que se encuentra tercera, por detrás de Paty y Goodmark.

En tanto a Carnes enlatadas destina al mercado interno el 30% de su producción ya que su fuerte es la exportación de productos con mayor valor agregado. Aunque creemos que es una de las marcas líder en carnes enlatadas en la argentina.

Merchandising

Como observamos, los productos Swifts, están ubicados en las zonas calientes de acuerdo al mapa de LayOut.

Se exhiben en heladeras, donde se encuentran todos los productos lacteos / congelados, cerca del sector de carnes. Los productos dentro de las heladeras están ubicados de forma horizontal o vertical, distinguiéndose de la competencia, haciendo que el consumidor reconozca con mayor facilidad en donde están ubicados los productos Swift.

También observamos que se ubican al final del sector de las heladeras, de izquierda a derecha ya que en cuanto a precios, es el menor.

En cuanto a promoción, son muy frecuentes en 2x1 o la segunda unidad al 50%para atraer al cliente TRAFFIC que se movilizará al punto de venta porque le parece interesante la promoción. También durante el verano, se encuentran en la costa atlántica, con stands exclusivos en las playas más concurridas por el público.

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