Caso Tropicana

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Proyecto 1

El producto a escoger es de la marca de zumos “TROPICANA”, y el diseño de su producto presenta las siguientes desventajas:

• Jerarquía de tipografía e información. Organización de la información Resalte el nombre de la marca y el tipo de producto. tamaño de fuente, uso Negritas y ciertos márgenes de letras confunden el orden de lectura.
• No son de fruta concentrada (no natural, un proceso inferior, pero son más baratos) y sus precios son más altos que sus competidores, especialmente las marcas privadas. Y es un muy mal momento de que sea caro.

Las modificaciones que se realizarían para volver más atractivo el producto

• Elementos mejorados que reflejan el valor de la marca, como las ilustraciones. La ilustración se cambiará a una más atractiva.[pic 2]
• Buscamos rejuvenecer la categoría, lo que va a ayudar a nuestra marca ya que somos el líder.
• Desaparece su emblemática “naranja con pajita”, que había sido utilizada durante décadas para reflejar naturalidad y pureza, y es sustituida por un vaso de cristal relleno de zumo. 

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En el caso Tropicana los directivos de Pepsi cola deciden modernizar la marca cambiando lo que es el logotipo y el envase esto fue un rediseño totalmente salvaje cambiando el Packaging a un nuevo diseño que para los consumidores parecía que estaban bebiendo una medicina ocasionando quejas y problemas de parte de los clientes unos decían que no les gustaba y que el producto les parecía feo y estúpido creando una confusión para las personas que no encontraban el producto y duda porque los que si encontraban el producto desconfiaban si se trataba del mismo.

Entonces Tropicana decide retomar el diseño anterior de su envase el cual tenía colores fuertes, una imagen de una sabrosa naranja y un logotipo visible.

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Cambiamos el fondo del envase con un color celeste que representara la naturaleza y las letras de color verde que significara el color tropical que transmite la fruta.

Mantendríamos el tamaño y tipo fuente para que el logotipo siga siendo visible.

Utilizaremos una fotografía en donde se observa la mandarina partida y finalmente distinguir el envase acorde a la fruta para que los consumidores no se vean confundidos al momento de elegir el producto.

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