Caso cadena de supermercados Supermaxi

1. MARCA 1

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1. DESCRIPCIÓN

Supermaxi es la cadena de supermercados más grande del país con 55 años de experiencia. Contamos con 31 locales a nivel nacional en los que ofertamos más de 16.000 ítems para satisfacer todas las necesidades de nuestros clientes. Ofrecemos productos y servicios de óptima calidad, brindamos la mejor atención al cliente y precios justos (Corporación Favorita, s.f.)

• Misión:

Mejorar la calidad y reducir el costo de la vida de nuestros clientes, colaboradores, asociados, proveedores, accionistas y la comunidad en general, a través de la provisión de productos y servicios de óptima calidad, de la manera más eficiente y rentable, brindando la mejor experiencia al público.

• Visión:

"Ser la mejor cadena comercial de América".

• Productos y Servicios

Ofrecen variedad de productos de la mejor calidad, brindan la mejor atención al cliente y precios justos.

1. ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

La marca supermaxi tiende a realizar continuamente material promocional de sus productos, las piezas comunicacionales a analizarse se han transmitido por medios digitales (redes sociales), incluso se los ha combinado con enlaces que redirigen al consumidor al portal en el que pueden realizar sus compras de manera directa. Esta estrategia tuvo un tiempo de duración desde el 9 de diciembre al 6 de enero de 2020 (época navideña), los productos ofertados en los siguientes artes son: utensilio de cocina y pan de pascua.

1. PIEZA COMUNICACIONAL 1[pic 3]

1. PIEZA COMUNICACIONAL 2

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• ANÁLISIS CROMÁTICO

Colores

• Blanco
• Rojo
• Verde
• Gris
• Azul
• Negro

Detalle

Blanco: Contraste de color para que resalte la fotografía del producto

Gris: Figuras con temática navideña

Rojo: Este color se lo da por la época navideña, el cual se lo utiliza para llamar la atención del consumidor para que tenga la necesidad de comprarlo, cabe recalcar que de igual forma la marca lleva el color rojo, permitiéndole mantener una línea gráfica.

Verde: Este color se lo da por la época navideña de igual forma por esperanza, lo cual lo lleva a hacer parte psicológica e icónica

Azul: Este color lo utiliza para resaltar información importante acerca del producto como lo es su fecha de validez

Negro: Este color lo lleva la información para que resalte los términos del producto

• CONCLUSIÓN

Se puede decir que las piezas publicitarias de estos productos cumplen con el rol informativo y promocional, además de estar acorde a la época navideña. El uso de la cromática es positivo, ya que tiene áreas de oxigenación y existe alto contraste, además dichos colores incentivan al consumidor a comprarla.

1. MARCA 2

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1.  DESCRIPCIÓN

The tesalia Springs Company es la primea empresa de agua embotellada y derivados del Ecuador. Todo el esfuerzo y dedicación de un grupo de empresarios ecuatorianos se ve reflejado en el liderazgo consolidado de nuestras marcas en el mercado nacional desde hace varios años y la incursión en el mercado internacional (Tesaliacbc, 2020).

En la actualidad The Tesalia Springs Company es la segunda embotelladora de bebidas no alcohólicas en Ecuador, teniendo en su portafolio marcas que son líderes en sus categorías, como Güitig (Agua mineral natural con gas natural) que desde 1984 se convirtió por su gran consumo en un genérico que identificaba las aguas minerales. Hasta el nuevo 220V que con solo dos años en el mercado es todo un fenómeno dentro de las bebidas energéticas siendo el líder absoluto de la misma.

1. ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

La empresa utiliza estrategias que se dirigen directamente al consumidor, con la finalidad de incentivarlo a adquirir los diversos productos que se ofrecen, de tal modo que las estrategias varían según la marca y características del producto y el segmento al que se dirigen. Una de sus estrategias más importantes es mediante publicidad, los principales medios que utilizan son: televisión, radio, prensa escrita e internet. También se utiliza material POP en tiendas de barrio y mini mercados, con la finalidad de fidelizar a los dueños de tienda.

La estrategia a analizarse será una línea grafica compuesta por 3 piezas publicitarias cuyo objetivo fue dar a conocer los beneficios naturales del producto, en este caso es el agua mineral de 2 litros. Estas piezas publicitarias fueron expuestas en medios impresos, digitales y TV, fueron desarrollados durante el último trimestre del 2019.

1. PIEZA COMUNICACIONAL 1

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1. PIEZA COMUNICACIONAL 2

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1. PIEZA COMUNICACIONAL 3

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• ANÁLISIS CROMÁTICO

Colores

• Celeste
• Blanco
• Azul

Detalle

Celeste: este color está expuesto ante la mescla del azul y blanco, tiene gran compatibilidad con detalles del producto como la tapa del envase además recalca cierta descripción del producto.

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