Caso de comunicación: Guerra de Hamburguesas

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UNIVERSIDAD SABES CELAYA (UNIDEG)

ALUMNO: JUAN CARLOS VALLEJO MORALES

MATRICULA: U173.053R0179

MATERIA: ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

ACTIVIDAD 2. CASO DE COMUNICACIÓN: GUERRA DE HAMBURGUESAS

MAESTRO: JOSÉ ANTONIO TAPIA ESQUIVIAS

27/01/2020

1. Realice un análisis de mercado de la comunicación de uno de los siguientes: McDonald’s, Burger King, Sonic, Wendy’s o Hardees.

Claramente podemos resaltar a McDonald´s quizá como el competidor líder en el sector de comida rápida en su sector dejando por debajo de el a Burger King, Sonic, Wendy´s o Hardees. Esto se puede ver claramente por su buena posición y fama con la que cuanta la marca y de esta manera reflejándose en la cantidad de establecimientos ubicados estratégicamente en diferentes partes de ciudades distintas dejando a los demás competidores sin posibilidades de competir a su nivel tanto en ventas o publicidad ya que también es el que tiene mayor publicidad en el mercado mediante medios de comunicación como; el cine, la televisión, espectaculares, etc. Manteniendo su publicidad bien dirigida por estos medios de comunicación los cuales son muy notorios hacia los niños los cuales son a los que más les llama la atención dicha publicidad d McDonald´s.

1. Además de los niños, identifique los mercados objetivos más apropiados para cada uno de los siguientes: McDonald’s, Burger King, Wendy’s, Hardees, Sonic.

MERCADOS OBJETIVOS

• McDonald´s

• Niños acompañados de adultos entre 18 a 40 años de edad.
• Personas de clase media.
• Familias con integrantes entre 15 a 40 años de edad.
• Familias con frecuente consumo en comida rápida.

• Burger King

• Personas entre 15 y 30 años de edad.
• Personas mayores a 18 años con un alto consumo en comida rápida.
• Familias de clase media.

• Wendy´s

• Adolescentes, jóvenes o adultos pero que les guste consumir mucho la comida rápida.
• Personas de clase media alta.
• Familias con integrantes de cualquier edad, pero con el gusto de comida rápida en conjunto.

• Hardees

• Personas que conduzcan entre 18 a 50 años que prefiera la compra mediante su vehículo.
• Familias que les guste consumir con hijos entre 5 a 15 años de edad.
• Personas de clase media.

• Sonic

• Personas entre 18 y 45 años de edad.
• Personas de clase alta.
• Personas que les interese el servicio de comida rápida.

1. ¿Qué tipo de presupuesto promocional debe usar cada uno de los principales competidores? ¿Por qué?

• McDonald’s: El método del porcentaje en ventas es el que mejor le va a esta empresa ya que es el mayor competidor en comida rápida es por eso que le viene mejor ya que es el que más vende y teniendo las ventas del año pasado y así tener las ventas previstas del año siguiente ya solo se tendría en cuenta si las ventas se reducen debemos de aumentar la comunicación para volver estar en número verdes
• Burger King: El método de igualar a la competencia siendo unos de los mayores rivales es importante dejar al público que aún están presentes si son tan bueno como su mayor rival, aunque el gato es mayor para este método se puede ganar más mercado de participación si se tiene una campaña sin dejar de lado como se distribuye el dinero el dinero para tener una eficacia en la campaña
• Wendy’s: El método de objetivo y tarea es la mejor siendo una empresa canadiense en el mercado de estados unidos teniendo a grandes competidores en la comida rápida para esto deben de conocer sus objetivos que quieren alcanzar en el año y el precio de cuanto le costara llegar a ellos.
• Sonic: Planeación de recuperación es la mejor opción ya que con ella la inversión al principio es fuerte y logrará tener un impacto a largo plazo, pero con esto lograremos invertir menos cuando volvamos a requerir hacer una campaña ya que en la marca ya se habrá creado una conciencia y el propio valor de la misma se quedará en el consumidor si quiere atacar al mercado con un producto nuevo y obtener mayor participación.
• Hardees: El método de lo que podemos costear si bien comparada con las grandes cadenas de comida rápida es la mejor opción asignando el dinero con base a lo que se puede costear con esto dejamos un poco el lado el marketing, pero se puede enfocar mejor los gatos maximizándolos.

1. Con base en la información de este capítulo, ¿cómo podría una empresa como Hardees o Carl’s Jr. (que es dueña de Hardees) competir con eficacia contra McDonald’s? ¿Qué tipo de estrategia y presupuesto de comunicación funcionaría mejor?

Para que una empresa como “Hardees” o Carl´s Jr.” Compita con McDonald’s debe de tener bien definido su mercado al que va dirigido para de esa manera continuar con las estrategias de marketing realizando publicidad, paquetes, promociones, etc., esto con fines de lograr que las empresas tengan mayor fama e interés por sus servicios el mercado al que va dirigido dándoles un mejor posicionamiento en el mercado y como consecuencia logren ser competitivas contra McDonald´s. Todo esto mencionado con un buen capital para invertir en las estrategias de marketing y claro sin olvidar la planeación y organización del proceso para que todo resulte conforme se tenga estipulado.

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