Caso dominos pizza mexico
Enviado por Brenda Gutierrez • 3 de Abril de 2016 • Trabajo • 256 Palabras (2 Páginas) • 425 Visitas
Caso Domino`s Pizza México
Antecedentes
Nace en 1960 en Estados Unidos con el nombre de DomiNick´s; en 1965 cambia a Domino´s Pizza Inc. Creciendo en los años posteriores, y superando las 200 sucursales para 1978.
En 1983 se extiende a Canadá, alcanzando1000 sucursales en total, siendo la cadena de pizzerías a domicilio mas grande a nivel mundial.
Entra a México en el año de 1989 y después de 8 años logra inaugurar la sucursal numero 200. Dominos International decide otorgar la franquicia maestra en México a ALSEA, quien se dedico a extender el concepto de pizzas a domicilio en menos de 30 minutos.
Hechos
- Dominos se caracteriza por entregar mas rápido.
- Tiene un top of mind del 60%.
- Aunque le 70% de sus insumos son importados, los clientes consideran a Pizza Hut con mejor calidad de ingredientes.
- El servicio a domicilio en su mayor factor en ventas.
- Pizza Hut y Little Caesar´s son sus mayores competidores.
- Sus promoción de 2x1 es ha sido la mas exitosa y la mas recordada por los consumidores según los estudios.
- El 70% recuerda espontáneamente la publicidad de Dominos; de la cual el 67% refiere a la televisión y el 43% a los folletos.
Alternativas
Yo escogería la tercera alternativa; la cual se centra en mas en la idea de recordar al cliente las fortalezas de la entrega en menos de 30 minutos de la mercancía. Para conseguir una mayor cantidad de presupuesto debido al incremento previsto en los spots de televisión, se debería de conseguir proveedores locales y no tener que importarlos.
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