Ciclo De Vida De Un Producto

MARKETING ESTRATEGICO

CICLO DE VIDA

INGENIERIA (E) EN ADMINISTRACION

Alumnos : MIGUEL ANGEL GONZALEZ S.

Profesor : JUAN CARLOS BARRIENTOS.

13. abril. 2013

INTRODUCCION:

En el mercado nacional han existido cientos de productos que han nacido, Crecido, madurado y terminado su ciclo de vida y que son recordados en el inconsciente colectivo.

Muchas veces nos preguntamos cual fue el motivo por el cual no pudieron mantenerse vigentes, Poca visión?, mala estrategia comercial?, Mala administración de lo capitales, medios u otros? En realidad los factores pueden ser múltiples, pero lo cierto es que ya no están en el mercado.

Uno de estos productos, y que irrumpió en el mercado con mucha fuerza a mediados de los 80, fue la bebida cola “FREE COLA”, de fabricación nacional (CCU), que traía aparejada una fuerte ofensiva publicitaria con la intención de mantener cautivo al público tomaba PEPSI y que ya no tendría esa gaseosa en el mercado pues se había perdido la licencia de fabricación para territorio nacional.

La campaña publicitaria incluía conciertos gratuitos en diferentes partes del país con artistas de renombre en el ámbito del Rock Latino de aquellos años. Aparejado a los conciertos, CCU no escatimo en gastos para poder mantener a sus clientes con un producto sustituto, la campaña incluía discoteques, negocios de barrio, promociones, envases llamativos y por último la concepción de libertad y juventud que esa generación estaba esperando.

Después de conseguir la licencia de producción a principios de los 90, derivada de la compra que realiza CCU sobre la empresa BAESA. De quien era los derechos en ese momento, comienza la comercialización de PEPSI en el mercado nacional y Compañía cervecerías Unidas saca del mercado a FREE, entregándole la cartera cautiva nuevamente a Pepsi quien es el competidor por excelencia de Coca Cola.-

De lo anterior he realizado el cuadro del ciclo de vida de FREE COLA, “Ahora tù, Ahora Free”

LANZAMIENTO CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE

CICLO DE VIDA 1986 1988 1994

ACCION MERCHANDISING

Free era una bebida cola chilena producida por la Compañía de Cervecerías Unidas. Tras un conflicto contractual con Pepsico, CCU pierde la licencia de producción de la bebida cola y comienza la producción de Free aprovechando el nicho de mercado que queda disponible.

Fue una alternativa frente a las dos bebidas estadounidenses (Pepsi – Coca Cola) quienes en ese entonces se enfrentaban en la denominada "guerra de las colas"

Free tenía un sabor muy similar a la Pepsi aunque un tanto más suave; de hecho era casi un plagio de la fórmula de la Coca Cola, lo que fue muy bien recibido por el mercado chileno Free Cola estuvo muy asociada a la música, siempre dirigiéndose a un público juvenil y entusiasta.

Entre 1986 y 1994 (periodo en que la marca existía) trabajó el concepto de “Ahora tú, ahora Free”, buscaban ser identificados como joven, moda,

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