Ciclo de vida de la mercadotecnia

SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA

TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE BOCA DEL RÍO

Nombre del Alumno (a):

Maldonado López Arlette

Carrera:

Ingeniería en Gestión Empresarial

Semestre: Quinto Semestre

Asignatura:

Mercadotecnia

Ensayo sobre el ciclo de vida de los productos

El ciclo de vida de los productos

Introducción 

Dentro de la dirección de mercadotécnica se habla del tema del ciclo de vida de los productos donde se conocen que generalmente son 4; introducción, crecimiento, madurez y declive. Donde cada uno de ellos son fases que va pasando el producto hasta llegar a su retiro, pasan por nuevos retos para sobre llevar el estado en donde estén en el mercado y nuevas experiencias que se han ganado durante los años que les han brindado oportunidades o inclusive nuevas ideas para darse a conocer. Cuando se considera que un producto contiene un ciclo de vida es necesario tener en consideración que los productos tienen un fin, tanto en la popularidad como en las ventas y un producto debe estar en constante actualización de acuerdo a los tipos de consumidores donde posiblemente reciban un rechazo o aceptación por ello los productos deben buscar estrategias en cada una de las fases del ciclo de vida las cuales deben ser de marketing, financieras, de producción, de aprovisionamiento y de personal. La forma en que se representaría el ciclo de vida en una gráfica seria de forma de una S por los constantes cambios que debe surgir del producto.

Desarrollo

El ciclo de vida de los productos se utiliza para identificar:

Las categorías de los productos: que se consideran que sus ciclos de vida son más duraderos, dependiendo de las categorías de los productos mayormente permanecen la fase de madurez porque llegan a ser más utilizados en la población que ocasiona que sea constante su compra.

Las formas de los productos: plasma la estadística de ventas a lo largo del producto y como durante el tiempo ha pasado por las fases del ciclo de vida.

Los productos con marca: llevan la característica de poseer un ciclo de vida corto puesto que solo le dan aportación al producto de momento y en cualquier instante puede ser sustituido por otro producto en cambio sí tiene la marca ya en el nombre propio del producto será más reconocido y tienen a durar más su ciclo de vida.

Cuando la empresa considera innovar algún producto debe tomar decisiones que ayuden a que el producto sea llamativo porque cuando entra en el modo de introducción al mercado pocas personas lo conocerán y darán sus puntos de vista y si es favorable llamara nueva audiencia con nuevas competencias en intermedio que favorecerá para que el producto sea aceptado y con ello los precios se reduzcan buscando que los compradores vean accesible tu producto.

Cuando algún producto pasa hacer ordinario deja de ser vistoso por eso se busca un constante cambio porque siempre aparecerán nuevas marcas, diferentes clases que hacen que los compradores desvíen su atención. Con ayuda del ciclo de vida de los productos se genera forma de recopilar estrategias de marketing en las diferentes fases de la vida del producto.

La introducción

La primera fase es la introducción: Cuando un producto es lanzado por primera vez es tardado su ingreso al mercado, aparte de que no es conocida ante muchas personas y si se llegara a considerar tener un costoso presupuesto en publicidad se debe considerar a qué tipo de personas será dirigido y las maneras de ser distribuido para su venta, cuando un producto es caro se inclina más a un reducido grupo de personas porque no será fácil su compra para todos. Cuando algún producto se encuentra en la fase de introducción sus ventas y los beneficios del producto pueden ser ascendentes o descendentes puesto que no llegan a tener un gran impacto para todos los consumidores y  conlleva tener una gran inversión por la manera en que se darán a conocer el nuevo producto al público para llegar a impresionarlos y se vean interesados; es muy importante el primer impacto será su momento estelar cuando el público lo ve por primera vez en las tiendas con muchas peguntas en la mente, es necesario igual poner a prueba el producto porque es importante medir los resultados para saber qué tanto es de utilidad y si es suficientemente bueno siendo efectivo un proceso para evaluar la efectividad de compra y venta en los establecimientos donde los productos o servicios son distribuidos. Esto se realiza con el objetivo de descubrir si los consumidores tienen una experiencia de compra positiva que fomentara la compra, los puntos de venta o establecimientos son los elementos más importantes para la comercialización de tu marca por ser el inicio de donde se empieza un ciclo de compra. Lo que depende el aumento de los ingresos y el inventario son los consumidores y su objetivo principal es expandirse en el mercado.

Existen 4 estrategias dentro de la fase de introducción que ayudara a las variables del marketing para que obtenga un gran enfoque en el mercado:

1. La estrategia de desnatado rápido: se enfoca en darle mucha publicidad al producto con un elevado costo para que tenga una rápida penetración al mercado y así sea conocido de la mayoría de las personas y cuando ya esté en la venta solo sería cuestión de tiempo para reflejar la inversión de los gastos dados por la introducción que posiblemente superen la expectativa si la mayoría de la competencia no se ha dado cuenta de su existencia o si las empresas tiene alguna huella con los consumidores con otras palabras, con el simple hecho de tener la marca del producto ya se sentirán familiarizados e interesados en adquirir el nuevo lanzamiento.

1. La estrategia de desnatado a bajo nivel: Se trata de lanzar el nuevo producto con un precio elevado que ayudara fácilmente a recuperar la inversión del producto a menor tiempo posible pero con una limitante publicidad, esta estrategia es útil para las personas que sean familiarizadas con el producto y estén esperando que este a la venta como por ejemplo unos perfumes de algún artista famoso para ellos es algo esperado adquirirlo sin importar el precio ellos lo comprarían y el producto estaría a la venta en cierto tiempo y la competencia dentro de ese mercado no tendría mayor afectación en las ventas.

1. La penetración rápida: se enfoca en lanzar el producto a un menor precio y enfocarse más en gastar en promocionarlo, es comprometedora si las personas con el simple hecho de ver su bajo costo sea fácil quieran comprarlo, es favorable cuando en el mercado sea un producto dentro de un amplio rango de competencia y los consumidores lo compren por su accesible precio y ayuda a que logre un gran rango de ventas en el mercado.

1. Estrategia de penetración lenta: Se destaca por ser la estrategia con un bajo presupuesto publicitario al igual con el precio del producto, con el beneficio de tener mayor aceptación de la audiencia aunque este limitado en que solo las personas que tienen conciencia el producto será la que produzcan las ventas  tendrán un riesgo de competidores que hagan más publico el lanzamiento de sus productos pero solo será funcional si el mercado es amplio, como el nombre lo indica tardara el producto en ser aceptado ante los consumidores pero con una mayor seguridad de no perder utilidades al inicio de ser lanzado al mercado.

La fase de crecimiento

En esta segunda fase el producto ya está lanzado en el mercado y entra en el momento de tendencias de manera que sus compras aumentan porque fue aprobado por los consumidores principales y los demás empiezan a adquirirlo lo que significa que nuevos competidores serán atraídos por las grandes ventas y los beneficios que proporciona el nuevo producto ocasionando una expansión de mercado.

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