Ciclo de vida de un producto
Enviado por ocatemo504 • 1 de Marzo de 2018 • Informe • 340 Palabras (2 Páginas) • 794 Visitas
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Es una herramienta que nos permite a los mercadologos poder conocer la etapa en la que se encuentra un producto o una categoría de producto, conociendo esto nos permite establecer objetivos para el producto y plantearnos las estrategias para cumplir con los objetivos.
ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
- Introducción
Esta es la primera etapa del ciclo y es cuando se lanza un producto que bien es innovador o tiene las características para crear una nueva categoría de producto. Al ser un producto nuevo las ventas son bajas, no hay competidores, los gastos de promoción y distribución son altos ya que debemos sacar al mercado el producto desde cero.
Ejemplo de un producto en esta etapa es la Pepsi Wild Cherry con sabor a cereza.
[pic 1]
- Crecimiento
Esta etapa del ciclo se da después de haber superado la etapa de introducción lo que significa que el producto satisfizo el mercado. En eta etapa las ventas suben rápidamente ingresan competidores al mercado, la distribución pasa de ser selectiva a intensiva.
Un ejemplo de un producto en esta etapa es el jugo de Aloe Vera que se ha puesto muy de moda y se consume y vende masivamente.
[pic 2][pic 3][pic 4]
- Madurez
La principal característica de esta etapa es que las ventas o bien se mantienen o se detienen. Las ventas aumentan de forma decreciente hasta que se detienen, los competidores empiezan a reducirse, se busca atraer y retener al cliente, hay una intensa competencia de precios.
Un ejemplo de un producto en esta etapa es el Samsung Galaxy S8. Las ventas se han mantenido desde su lanzamiento.
[pic 5]
- Declinación
En esta etapa la demanda de nuestro producto o podemos llegar a no tener ventas y así puede pasar durante muchos años, las ventas solo van en declive, los clientes que consumen el producto son los rezagados los precios se estabilizan a precios bajos. Etc.
Una marca que está en esta etapa desde hace ya un tiempo es Blackberry la marca no ha podido levantarse y ha quedado corta con sus competidores.
[pic 6]
...