Colombina S.a

GALLETERIA COLOMBINA S.A

3.1. DEBILIDADES

• Las Galletas Brinky no poseen una marca tan sólidamente posicionada como marcas de productos de competencia directa, tales como Oreo y Can–Can.

• Las Galletas Brinky difícilmente se diferencian de sus competidores directos, en términos de presentación, de empaque.

• No cuenta con una sólida comunicación publicitaria, lo que implica una pobre recordación de marca.

3.2. OPORTUNIDADES

• Las Galletas Brinky tienen una posibilidad de expansión en el mercado, conforme lo analizado en la parte de este trabajo alusiva a las cifras del potencial del mercado.

• Las Galletas Brinky pueden ampliar su participación a través de estrategias dirigidas al mercado cautivo, circunscritas al objetivo de generar una mayor tasa de consumo, una mayor frecuencia de uso del producto.

• La expansión hacia mercados internacionales deberá ser entendida como una oportunidad, siempre y cuando lo negociado en los tratados de libre comercio tenga una viabilidad en términos de negocio para el producto y para la compañía Colombina.

• El mercado ofrece interesantes oportunidades para crecer en el mercado de las galletas tipo snack, mediante estrategias de distribución innovadoras.

3.3. FORTALEZAS

• Las Galletas Brinky son un producto de idénticas características físicas a los que ofrecen las compañías líderes dentro del mercado.

• Las Galletas Brinky tienen un buen nivel de calidad percibido en el consumidor, lo mismo que un precio sumamente competitivo, dado que la estrategia de precio es paritaria, es decir, de un idéntico nivel al ofrecido por la competencia al público.

• Las Galletas Brinky tienen una interesante cobertura en términos de distribución y un respaldo de marca corporativa que se puede explotar aún más (la marca del fabricante, Colombina).

• El imagotipo (el canguro Brinky) es un elemento que permite que el producto pueda ser recordado fácilmente por los niños.

3.4. AMENAZAS

• La competencia que llegará como producto de los tratados de libre comercio, especialmente el TLC deberá ser tenido en cuenta para mantener la participación y seguirle apuntando a un crecimiento en el mercado.

• Las Galletas Brinky y los productos de la categoría (Galleta dulce tipo snack) pueden tener problemas por aquello de la tendencia de los mercados contemporáneos a consumir productos naturales al 100%, tan en boga en nuestros tiempos. Es importante generar estrategias que le hagan ver a las madres de los niños que las Galletas no son malignas para la salud y que de alguna manera soportarían la tendencia que en el entorno se maneja con respecto

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