Comercio.

BRIEF DE COMUNICACIÓN.

PROBLEMA

Se detecta la baja venta de dicha marca de cerveza.

Propósito de la comunicación: Dar a conocer la ubicación del negocio y dar a conocer las bebidas que se venden que son perfectas para acompañar los ratos de fiesta en los jóvenes adultos.

¿Cómo lo podría ayudar?

• Incrementar el grado de reconocimiento de la marca.

• Marcando objetivos del negocio.

¿Qué es lo que hace falta?

• Conservar la fidelidad, satisfacción y preferencia de los clientes actuales

• Atraer consumidores de otra marca

• Reconocimiento de la marca

• Acceso y facilidad de compra: promociones

• Desarrollar estrategias de comunicación.

AUDIENCIA META

Jóvenes adultos hombres y mujeres entre 18 y 30 años.

Estilo de vida: Estudiantes universitarios y ejecutivos que en sus ratos

libres (fines de semana) les gusta frecuentar bares y discotecas

acompañados de sus amigos y compartir unas cervezas o unos tragos.

Afinidades: Son adictos al trabajo, a la diversión, a los amigos a la

tecnología, son fieles consumidores de licor a la hora de celebrar, les

gusta estar al tanto de las tendencias musicales, afines con nuevas

experiencias, y sensaciones fuertes.

Intereses: se preocupan por cuidar su imagen, tener ingresos para

poderse divertir y darse gustos, quieren poseer su propio carro y

apartamento a la vez que mantener un estilo de vida muy social y activo

que este a la vanguardia de las más sofisticadas tenencias de la moda.

POSICION DE LA MARCA

La marca es vigente pero no muy reconocida por el mercado

¿Cual es la posición de la marca que queremos a futuro?

Que el consumidor sienta empatía por la marca y/o producto y lo reconozca siempre como una bebida fuerte y en su punto que marque una perfecta transición entre un momento festivo con un comienzo suave y final intenso y divertido.

INPERATIVOS DE MARCA

La cerveza Heineken es una bebida alcohólica que se distingue primero porque es elaborada por la fermentación de soluciones obtenidas de cereales y otros granos que contienen almidón. La mayor parte de las cervezas se elaboran con cebada malteada a la que se da sabor con lúpulo. Sus colores son verde, negro y blanco con un logo al frente de la botella y en su tapadera.

OBJETIVOS DE LA COMUNICION.

Lo que queremos logras es mejorar la imagen de la marca buscar gente que pruebe y sepa lo que es una verdadera cerveza.

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