Como es el Caso de marketing nike
Enviado por mdhernandezc • 15 de Noviembre de 2015 • Trabajo • 917 Palabras (4 Páginas) • 632 Visitas
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UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTA MARÍA LA ANTIGUA
FACULTAD: NEGOCIOS
MATERIA: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
PROFESOR: CÉSAR UREÑA
CASO DE MARKETING
EMPRESA NIKE
INTEGRANTES:
MARCO HERNÁNDEZ M00565357
STEFANIE PÉREZ C4FTMRXRL
KARLEX SALAZAR 073732538
GRUPO: D02
Nike y Sus Lentes De Contacto
- ¿Cómo ha utilizado Nike el análisis de las necesidades del consumidor para identificar diferentes mercados y productos de MaxSight?
La empresa deportiva Nike, utilizó el análisis de las necesidades del consumidor para lanzar los lentes de contacto MaxSight, la cual, resultó pieza fundamental debido a que les permitió conocer y equiparar diferentes mercados y productos de la marca MaxSight.
Ahora bien, Nike en esencia, pulió una idea base (lentes de contactos) que viene remontada desde 1887-1948, cuando se desarrollaron los primeros lentes de contacto plásticos, los cuales permitían cubrir nada más la córnea. Tiempo más tarde, se conocieron los lentes blandos y desechables. Tomando esto como premisa, la empresa deportiva utilizó un producto existente y estudió las posibilidades de llevarlo a su mercado deportivo, segmentación que manejan muy bien, debido a que no solo venden zapatos, sino todo lo necesario para hacer deportes y estar cómodamente, lo que le ha generado ganancias multimillonarias, pues todo su éxito se resume a un estudio de mercado, previo al lanzamiento de cualquier producto de su marca
En lo que respecta a los lentes MaxSight, los directores de Nike lo que hicieron fue inyectarle novedad, es decir, decidieron crear un lente de contacto que pudiese proporcionarle al ojo la protección de un par de anteojos de sol, ¿Cómo es posible? Gracias a un tinte especial creado por Nike, para maximizar la agudeza visual. El mercado para el cual estuvo pensado en primera instancia fue para atletas y participantes en actividades deportivas, aunque se hace la salvedad de que no se limita a los que tienen un estilo de vida dinámico. Estos lentes vienen en caja de 6, tienen un costo de 60 dólares y duran aproximadamente 2 meses
- ¿Cuáles son estas combinaciones de mercado-producto?
Las empresas por lo que respecta, se visualizan la mayor parte del tiempo en crecer, es un requisito ineludible dentro de sus objetivos, metas y principios fundamentales de su forma de acción como organización. Para una empresa tan grande e importante como Nike, no es la excepción, es por ello que la combinación de la matriz mercado-producto ayuda a entender cómo decidir o identificar cuáles será las estrategias necesarias para mejorar las condiciones existentes y crear nuevas expectativas
Según el portal web monográfias.com, “el crecimiento requiere de más productos y de un mercado que sea capaz de asimilar la cantidad adicional que se producirá”. Es decir, para relacionar mercado-producto de los lentes MaxSight de la marca Nike, fue necesario evaluar el mercado al cual se iban a ofrecer dicho producto, y la factibilidad (si es necesario o no) que tendría a nivel de producción, debido a unas de las reglas del mercado, que son, crecer en el mercado actual y crecer en mercados nuevos. Luego, se debe pasar por el producto o como es bien conocido, la carta de presentación de la empresa, y éste debe tener algo de innovación dentro de sus líneas.
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