Como posicionar una marca

Posicionamiento de la marca

Introducccion

Posicionar una marca es mucho mas que encajar u obtener un determinado lugar en el mercado, su esencia es mucho más compleja y requiere de una serie de estrategias para alcanzar dicha situación, se trata de construir y ocupar un lugar propio en la mente del consumidor, con atributos que lo diferencien de sus competidores.

Por otra parte, un posicionamiento eficaz, también depende de las características que posea la marca, por ello es importante que esta sea lo mas concreta y comprensible posible, además de ser atractiva, debe tener asociaciones con los consumidores objetivo, basados en diversos elementos entre los cuales destacan, beneficios racionales, conectores emocionales, propuesta de valor, diseño visual entre otros.

Actualmente, el posicionamiento de la marca se ha constituido una herramienta estratégica que diversas empresas han implementado, mediante la sistematización de procesos para cubrir las expectativas de los clientes, de esta manera marcan diferencia en un mercado competitivo; debido a los múltiples beneficios económicos, comerciales y sociales, que generan el posicionamiento de la marca en el mercado, este se ha convertido en un activo intangible de gran importancia llegando a representar desde un 50% hasta un 90 % del valor general de una determinada empresa (Seminario-Unzueta, Trejo-Chávez, & Rafael-Pedraza, 2020).

Desarrollo

La situación económica y social que atraviesa el mundo en general, y los cambios que han traído consigo, ha empujado a diversas empresas, a buscar diferentes alternativas que le permitan estar en constante innovación para obtener mas beneficios y minimizar riesgos existentes. En base a estos dilemas existentes causados por la globalización, han surgido nuevos retos, y con ello el nacimiento del marketing, y la necesidad de desarrollar una imagen o identidad, que le permita posicionarse en el mercado y satisfacer sus necesidades de forma eficiente. (Kotler y Keller , 2012)

Adentrando en el tema de posicionamiento, en ecuador, el estudio Top of mind, llevado a cabo por la empresa Advance Consultora, dirigido a 8130 ciudadanos ecuatorianos, con un rango de edad 16 y 64 años, al año 2019, refleja que en entre las marcas posicionadas mas importantes se encuentra Cnt, Coca Cola, Samsung, la favorita, Sony y otros, así mismo en el sector textil, esta predominado las marcas Etafashion, Marathon y De Prati; en la industria alimentaria, liderada por Nestle, Atún Real, Oriental, Sumesa; mientras que en el el sector de bebidas, se encuentran empresas como Pilsener, Gatorade y Dasani (Vistazo, 2019).

Todas estas marcas líderes nombradas en este ranking desempeñan un rolsumamente importante en el mercado ecuatoriano y han ido desarrollando fuertes vínculos con sus clientes en un ambiente cada vez másferoz. A pesar de este escenario tan complicado, estas compañías sobresalen

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