Posicionar la marca

Proyecto: sensualite

Autores: Olga Luz Berrio Pérez y Olga Lucia López Ochoa

Sabaneta, 2007

Será una empresa dedicada a confeccionar y comercializar prendas para dormir enfocada a la mujer moderna que quiera sentirse bella y femenina, con una propuesta en pijamas innovadoras con diseños cómodos y románticos.

Nuestra propuesta estará inspirada en descanso, ensueño, romanticismo y sobre todo comodidad.

2.1.3 Propósito de la Empresa

Entregar a la mujer actual, un producto de buena calidad y diseño, resaltando la feminidad con pequeños detalles que marquen la diferencia frente a otros productos que hay en el mercado.

Posicionar la marca dentro de las mujeres como símbolo de sensualidad, elegancia, buen gusto y comodidad.

Lograr la preferencia de nuestra marca por todos los detalles y servicios adicionales que ofrece nuestro producto.

2.1.4 Productos o servicios principales que ofrecerá el negocio

La empresa tiene como objetivo hacer un único producto que son los pijamas para dama, acompañadas de un bello y práctico empaque, pensamos iniciar con 4 estilos diferentes enmarcados todas en un contexto Romántico, las cuales se definirán como Romántica Sensual, Romántica Casual, Romántica Viajera y Romántica Especial. De cada estilo se proyectan 12 colecciones al año.

2.1.5 Mercado Objetivo y Potencial del Producto

Nuestro mercado objetivo está en la mujer que aprecie los pequeños detalles incorporados en la prenda, desde su empaque hasta la confección final, va dirigido a mujeres de clase media – alta, con gusto por productos de calidad, que le impacten los detalles y la exclusividad en los productos que usa. Se espera cubrir inicialmente el mercado en Colombia y exportar a algunos países.

2.1.6 Sector y Subsector económico donde se ubica la empresa

Nuestra empresa pertenece al Sector Secundario o Industrial de la economía Colombina.

2.2.1.1 Producto

En cuanto a producto la mayoría de empresas confeccionistas emplean el sistema de producción por outsorcing (darle la producción a gente especializada).

La calidad de la mano de obra es una fortaleza comprobada, se dice que a pesar de la entrada de China a los mercados americanos, éstos van a seguir buscando el producto colombiano por razón de la alta calidad de la mano de obra, y la diferenciación de su producto.

En cuanto al diseño de las prendas, hay la constante queja de la copia de diseños, que hoy se hace mucho más fácil gracias a la televisión, Internet, las revistas, los catálogos, etc., no hay la necesidad de salir al extranjero.

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