Comunicación de las marcas BRANDING

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BRANDING

Trabajo semana 2

Comunicación de las marcas

ALUMNO:                 CRISTIAN ANDRES GONZÁLEZ JORQUERA                                    CURSO:                    1803ICTE-1 BRANDING                                        PROFESORA:         PILAR VELIZ PASMIÑO

Introducción

El objetivo de este trabajo es mostrar la importancia del Branding para lograr llevar una marca al liderazgo a través de sus diferentes procesos logrando dar valor a la marca.

Para poder conocer una empresa o cualquier organización, la marca es fundamental en ese proceso, hay que tener claro como manejarla y utilizarla para lograr posesionarnos en el mercado, ¿y como se logra esto? Con la comunicación, tratando de convencer, lograr ser diferentes dentro de los mercados en las cuales se encentran insertas.

La exigencia de los consumidores es cada vez mayor, aparte de la calidad que exigen también buscan encontrarse respaldados por las empresas, y saber sobre el servicio o producto que se desea consumir o adquirir.

El Branding es importante para poder desarrollar una estrategia de marca y de esta manera, que las organizaciones logren alcanzar sus metas a través de los valores que pueda transmitir la marca.  

Para poder mostrar la importancia del Branding veremos la empresa Cachantun y así darnos cuenta como ha logrado fortalecer su marca, creando una imagen positiva, logrando posesionarse en la mente de los consumidores.

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Cachantun en la lengua mapudungun significa “piel hermosa”, de ahí la importancia de tomar esta agua, creyendo incluso que podría ser la fuente de la juventud.

El nombre que se les da a las aguas minerales depende de donde se extrae, esto según lo establecido por las autoridades sanitarias, ya que se tratarían de fuentes que deben ser declaradas como curativas.

Bueno gracias a esta disposición legal fue como nace la marca Cachantun de estas aguas. La comercialización parte en la década de 1940, se envasaban desde el mismo origen de esta agua, así lo exigía la ley.        Ya en los años 60 la marca paso a ser controlada por CCU donde se aportaron los recursos a la producción y comercialización.        En sus inicios los copihues era un elemento importante de su imagen, esto porque asociaron la marca con la chilenidad.

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Crecimiento.

En Chile el consumo de agua era escaso, es por eso por lo que Cachantun se relanzo aproximadamente hace dos décadas, de manera de poder modernizar la marca y con el objetivo de masificar el consumo del agua mineral; en síntesis, lograr que el mercado crezca. Fue ahí cuando Cachantun pasó a tener la imagen actual que vemos hoy en día.          

En el año 1996 lanzó la botella cuerpo perfecto, que trajo un cambio en la industria, ya que las botellas existentes en esos momentos eran genéricas. Cachantun fue la primera agua mineral en Chile en crear una botella propietaria.

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Innovación

Junto con la creación de la botella propietaria, también empezó a incrementar una propuesta de llevar un estilo de vida más sano y a implementar continuas innovaciones. Con el diseño de la nueva botella se creó una tapa deportiva, Sportcap, y luego Cachantun Light Gas, un producto con contenido de gas intermedio.

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Luego apareció Cachantun Pocket, que era un envase diseñado para la cartera, las innovaciones siguieron con nuevos tipos de empaques y diversidad de productos, todo esto en la búsqueda del posicionamiento, que era una invitación a llevar un estilo de vida moderno, sano y natural.        Hoy en la conciencia de los chilenos, esta la importancia de tomar agua pura, Cachantun a través de una publicidad asertiva, fomenta el habito.        Si se han dado cuenta siempre en los avisos publicitarios aparece una persona con una botella de agua en la mano tratando que el consumidor logre ver algo en ella que sea totalmente normal.

Posterior a estos se lanzaron al mercado mas especialidades como la Cachantun O2.

Los siguientes pasos fueron lanzar al mercado especialidades más funcionales. Vinieron Cachantun O2, adicionándole más oxígeno, y luego Cachantun Más, agregándole alguna dosis de sabor. Este lanzamiento creó una nueva subcategoría de producto.

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Luego vino el Branding agregándole al producto marketing, envases adecuados e innovación.        Cachantun instó a los consumidores para que valorizaran la pureza del agua envasada.                Es por todo esto que Cachantun permanece en el liderazgo del mercado chileno de aguas minerales, esto se ve reflejado en un consumo per capita en estos últimos años de 6 litros a 12 litros.

En el año 2006 la marca alcanzó un 70% de participación de mercado. Los índices de valor de marca, en particular la primera preferencia del primer trimestre del mismo año, situaron a Cachantun con el 65% y en términos de Top Of Mind, el primer trimestre de2006 Cachantun representó un 65%.

Fashions, Natural y Deportiva

En el desarrollo como Gran Marca, Cachantun ha creado un Marketing que innova y que a la vez promueve permanentes que consumamos y permanecer en un liderazgo de largo plazo.         El agua mineral era consumida preferentemente por gente mayor ahora los jóvenes la consumen más. lo que ha sido posible gracias a un trabajo consistente y de largo plazo.

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