Concepto Creativo

CONCEPTO CREATIVO:

Británico:

Idea: dar a conocer que el idioma inglés predomina nuestra vida cotidiana

El concepto creativo: presentar las piezas graficas como recurso creativo utilizando frases

La diversión y el entretenimiento en adultos siempre está centrado en bebidas alcohólicas en especial en marcas tradicionales

ESTRATEGIA PUBLICITARIA: Formulación

Objetivos:

-target

Posicionamiento

Marketing mix

Objetivos de comunicación

Objetivos de venta (estándares en cuanto a proporción vamos a crecer con esa publicidad)

Presupuesto:

Dinero disponible: efectivo con el que contamos para la campaña.

Convenios comerciales y/o acuerdos

% sobre las ventas: (de lo que se va vendiendo se va pagando, de las ganancias)

Mensaje:

Generación: los miembros dan su punto de vista.

Evaluación y selección: Evaluan las propuestos y seleccionan la idea mas adecuado

Ejecución: plasman la idea en la publicidad.

Medios:

Selección de medios: espacio (exterior) formato (diario)

Alcance: expansión geográfica del mensaje.

Frecuencia: Cantidad de emisiones.

Impacto: lo que se capta del mensaje.

Planificación de medios:

Emisión: cuando se lanza la campaña.

Evaluación de la campaña:

Efecto de la comunicación: si cumplió con el objetivo publicitario, si el público entendió el mensaje. (PUBLICIDAD)

Efecto de las ventas: Si logró venderse con dicha campaña. (MARKETING)

DESICIONES DEL MENSAJE PUBLICITARIO.

1.- Significativos: destacar los beneficios que hacen al producto mas deseable o interesante por los consumidores

2.- Creíbles

3.- Significativos:

Ejecución del mensaje

Es la forma como se comunicará el mensaje:

- Vida Real: presentan el producto con su uso y utilidad en la vida cotidiana.

- Testimonial: una experiencia narrada por un consumidor.

- Musical: realizado con una canción que identifica la campaña.

- Imagen de marca: utilización de un personaje.

- Cómico: distracción

- Infantil: musical, fantasía, lenguaje sencillo.

- Uso de otro idioma:

- Fantasía: ficción, fantasía.

Medio:

Los anunciantes buscan medios para llegar eficazmente a los consumidores metas como son las Emisoras Radiales, Las revistas, internet, televisión, publicidad exterior, móviles, cine, marketing directo, y redes sociales.

Táctica creativa

Realización de un spot de televisión:

-Tiempo

-Público objetivo

-Motivo

1.- Buscar la idea general.

2.- Plasmarla en un guión (texto, imágenes, diálogos, efectos)

3.- Diseñar

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