Consumer choice and demand in traditional and network markets. Consumo racional: el concepto de utilidad marginal

CONSUMER CHOICE AND DEMAND IN TRADITIONAL AND NETWORK MARKETS

INTRODUCCIÓN

Las personas tienden a ajustar su comportamiento ante cambios en las condiciones económicas de manera predecible. Por ejemplo, cuando las tiendas bajan los precios, más clientes acuden a comprar. Cuando el precio de la gasolina sube, los conductores realizan menos viajes y adquieren coches más económicos.

El comportamiento no medido en términos económicos también puede ser predecible. Los estudiantes evitan los caminos de tierra cuando llueve, los profesores que elevan los requisitos del curso tienen menos alumnos y los niños pequeños evitan repetir conductas por las que fueron castigados. Las colas largas en las taquillas de cine disuaden a algunas personas que buscan entretenimiento en otros lugares.

estas respuestas están gobernadas por la ley de la demanda, que establece que, en general, un aumento en el precio de un bien reduce su demanda y viceversa.

Los bienes se clasifican en categorías como bienes normales e inferiores, sustitutivos y complementarios, y bienes de demanda en red y con demanda rezagada, que afectan la demanda de diferentes maneras. para desarrollar estrategias de precios que maximicen los beneficios, es necesario comprender las características de los bienes y cómo afectan su demanda.

ley de la demanda permite predecir el comportamiento del consumidor bajo la suposición de que las personas actúan racionalmente. Según esta ley, las personas hacen cosas cuyo beneficio esperado supera el costo esperado y evitan lo contrario. Aunque no se pueden predecir todas las decisiones individuales, la ley de la demanda permite prever la dirección general del comportamiento del consumidor.

Consumo racional: el concepto de utilidad marginal

Los consumidores asignan sus ingresos a bienes y servicios para maximizar su satisfacción o utilidad. Comparan el valor de consumir unidades adicionales de diversos bienes, y este valor, conocido como utilidad marginal (MU), generalmente disminuye con cada unidad adicional consumida.

El equilibrio del consumidor es un estado de estabilidad en los patrones de compra del consumidor en el que el individuo ha maximizado su utilidad.

• Ajuste por diferencias en el precio y el tamaño de la unidad
• Cambios en el precio y la ley de la demanda

La ley de la demanda establece la supuesta relación inversa entre el precio del producto y la cantidad demandada, todo lo demás se mantiene constante

La demanda de mercado es la suma de las cantidades demandadas por todos los consumidores de un bien o servicio a un precio determinado durante un período de tiempo determinado

La elasticidad precio de la demanda es una medida de la capacidad de respuesta de los consumidores, en términos de la cantidad comprada, a un cambio en el precio, todo lo demás se mantiene constante.

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