Consumidores de comida Fast Food, consumidores de cerveza, eventos sociales (Colegios, Universidades, Conciertos y Eventos Benéficos).

ESI SCHOOL OF MANAGEMENT

MASTER OF MARKETING

MARKETING RESEARCH

LIC. CESAR TRUJILLO

Actividad práctica 3

María Andrea Aviles Bran     8603

Diego Francisco Carías Oliva        6440

Ana Cristina Cifuentes Legrand            8527

José Pablo Ponce Hernández        8591

Guatemala, 02 de Septiembre de 2017

DEFINIR LA POBLACION

ELEMENTOS

Consumidores de comida Fast Food, consumidores de cerveza, eventos sociales (Colegios, Universidades, Conciertos y Eventos Benéficos).

UNIDADES

Consumidores de pollo.

ALCANCE

Zonas 9, 10, 13 y 14 de la Ciudad Capital de Guatemala.

TIEMPO

15 días.

IDENTIFICAR EL MARCO MUESTRAL

El marco muestral será los consumidores que lleguen a One Plaza y que se movilizan por Zonas 9, 10, 13 y 14.

DETERMINAR EL TAMAÑO DE LA MUESTRA

Población Infinita

[pic 2]

En donde:

 N = Tamaño de la muestra

Z = Margen de confiabilidad o desviación estándar en la distribución normal que producirá el nivel deseado de confianza.

Z = 1.96 para un nivel de significancia del 5%

Z = 2.575 para un nivel de significancia del 1%

P = Porción de éxito

Q = (1-P) = Porción de fracaso

E = Error estimado. Valor determinado por el investigador

Nota: si no se conoce P, se puede adoptar las siguientes decisiones.

1. Tomar una muestra piloto y calcular el valor de P.
2. Considerar el valor de P = 0.5, lo cual dará el número de elementos de la muestra.

[pic 3]

SELECCIONAR UN PROCEDIMIENTO DE MUESTREO

MUESTREO PROBABILISTICO – ALEATORIO SIMPLE

Se requiere encuestar a un grupo de personas que consuman comida Fast Food y que se movilicen o vivan en las Zonas 9, 10, 13 o 14.

SELECCIÓN DE LA MUESTRA

Con la población de consumidores de Fast Food, necesitamos entrevistar a 384 personas para poder obtener información confiable respecto a los hábitos de consumo de alitas de pollo en la Ciudad de Guatemala específicamente en las Zonas 9, 10, 13 y 14.

...