Creatividad en la Mercadotecnia

   UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SAN LUIS POTOSÍ.[pic 1][pic 2]

   FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN.

     LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA.

Asignatura: Creatividad en la Mercadotecnia.

Nombre del alumno: Desbois Lucas Andre Lucien.

Semestre: III

Nombre del Docente: Claudia Juárez González.

TAREA (II): 4 Ejercicios para mercadólogos.

Fecha: 27 de agosto del 2021.

4 EJERCICIOS PARA MERCADÓLOGOS

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Ejercicio 1. Ingeniería inversa de una estrategia de mercadotecnia.

Selecciona una compañía y piensa en los productos y servicios que ofrece, sus procesos, sus mensajes y la experiencia completa que crea a través de su marca. Usando esta información, identifica y describe a detalle su cliente ideal. Piensa en las características demográficas, psicográficas, geográficas y de comportamiento del cliente y cómo la compañía se adapta a estas.

Este ejercicio puede ser tan detallado como prefieras.

La compañía elegida es Adidas. Adidas es la tercera marca que tiene más ventas en el sector de la moda a nivel mundial, y la segunda con más ventas a nivel deportivo. También, es una de las veinte marcas más influyentes en México por su publicidad y por la cantidad de ventas que tiene.

Adidas emplea mensajes directos y sencillos. En sus promocionales, no tiene distinción en convocar a personas blancas, morenas o negras, ni por su nacionalidad. Ha destacado por convocar a una gran cantidad de deportistas destacados en sus áreas, como: Lionel Messi, Muhammad Ali, Pelé y otros más.

El cliente ideal de Adidas es aquél que busca un diseño sencillo, colores bien definidos, que se basa mucho en las texturas. El cliente promedio de Adidas puede llegar a gastar hasta 120 dólares por una pieza de la marca. En cuanto al posicionamiento económico, estaríamos hablando de personas que pertenecen a la clase media y media alta, pues buscan tener una relación costo-beneficio, pero manteniendo el estatus de portar una marca asentada y reconocida a nivel mundial. Adidas conoce sobre ello, y ha ubicado sus tiendas en puntos donde existe una concentración importante de dinero para que los clientes sientan esa sensación de exclusividad y de que están obteniendo un producto original, y no en cualquier tienda de conveniencia.

Ejercicio 2. Un producto, 2 estrategias.[pic 4]

Elige un producto o servicio que te guste e imagina que tú eres el o la gerente de mkt de la compañía. Desarrolla una estrategia de marketing que te permita alcanzar cada una de las siguientes metas:

Generar demanda

Mejorar la imagen de la marca

Piensa en la situación del mercado, la competencia, las audiencias, los mensajes y canales necesarios, las métricas clave, etc. Compara las dos estrategias y reflexiona sobre sus semejanzas y diferencias, tomando en cuenta que estás comercializando el mismo producto o servicio.

Producto o servicio elegido: Burger King.

Estrategia: Usar las redes sociales que sean tendencia para la promoción de cupones que apliquen a paquetes familiares para fomentar la unión familiar y el consumo dentro de los restaurantes. Con esto, se aprovecha el potencial que tienen los medios digitales en la actualidad, se apuesta por un panorama de unión, familia y convivencia que han ido desapareciendo con los tiempos digitales y generamos un aumento en la demanda al promocionar un descuento atractivo para un público definido.

Posterior a eso, se emplea una campaña en redes sociales con fotografías que aludan a la convivencia familiar dentro de los restaurantes, los productos que entraron en los descuentos de la misma y hacer un recuento de los momentos más importantes que han ocurrido en los restaurantes de la marca desde su existencia.

Con esto, llegaremos a generar empatía y emociones positivas en las personas, que tendrán una imagen positiva sobre la marca, se impulsará el compartir información al respecto y generar una red boca a boca importante.

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