¿Cuál es la importancia de la investigación de mercado?.

¿Cuál es la importancia de la investigación de mercado?

Esto toda estrategia de negocio es necesario la recopilación de información a lo que respecta al mundo empresarial y del mercado para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo, es por ello que la investigación de mercado es la columna vertebral de cualquier estrategia de negocio, la investigación hecha con cuidado y creatividad pasa a ser un vehículo que ilumina la toma de decisiones y un radar que alerta a las empresas de las amenazas y oportunidades que se aproximan. Por tal razón las empresas necesitan e importante conocer quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales, identificar sus características, que hacen, donde compran, porque, donde están localizados, cuáles son sus ingresos, edades, comportamientos, cuanto más conozcan el mercado, mayores serán las probabilidades del éxito. Actualmente las empresas tienen herramientas para tratar esa información, hoy día esa información se ha convertido en un aspecto fundamental ante los cambios que se han producidos en el entorno de las empresas. El entorno es cada vez más complejo, más competitivo y sobre todo más incierto, esto trajo consigo un desarrollo de las técnicas de marketing que son cada vez más sofisticadas, es decir, se han ido perfeccionando, el hecho de que las técnicas de marketing sean más sofisticadas se traduce en un incremento de las necesidades de información. El encargado de suministrar toda esta información es el Sistema de Información de Marketing (S.I.M) que es el que permite recoger información del entorno y analizarla para tomar decisiones de manera eficiente

¿De qué manera infiere la investigación de mercado en la segmentación?

La segmentación de mercado es el proceso como su nombre lo indica, de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes que puedan influir en el comportamiento de compras, la segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el publico objetivo, allí en esa segmentación es donde infiere la investigación de mercado, en la recopilación de información de cada unos de esos grupos pequeños, estudiando y analizando su entorno geográfico, demográfico, pictográfico, socioeconómico, conductual, una vez procesa esta información es transmitida a la dirección de marketing ayudándole a esta en la toma decisiones estratégicas acertadas para producción, lanzamiento posicionamiento de un producto determinado en un mercado.

¿Por qué es importante realizar la investigación de mercado antes de lanzar el producto?

El estudio de mercado nos da una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el producto que pensamos vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de mediano plazo y a el precio al que los consumidores están dispuestos a obtenerlos,. Adicionalmente, el estudio de mercado va a indicar si las características y especificaciones del cambio de imagen que se le puede dar al producto corresponden a las necesidades de compra del cliente, nos indica igualmente que tipo de clientes son los interesados en el producto, lo cual servirá para orientar la producción del negocio, posteriormente el estudio de mercado nos dará la información acertada del precio apropiado para colocar el producto y competir en el mercado contra productos similares, e imponer un nuevo precio por alguna razón justificada.

Por otra parte, cuando el estudio se hace como paso inicial de un propósito de inversión, ayuda a conocer el tamaño indicado de la nueva estrategia de negocio a implementar, con las previsiones correspondientes para las ampliaciones posteriores, consecuentes del crecimiento esperado de la empresa. Finalmente, el estudio de mercado deberá exponer los canales de distribución para el tipo de producto que se va a colocar y cuál será su funcionamiento

¿Qué relación tiene la investigación de mercado con los canales de distribución?

Cuando una empresa o fabricante se plantea la necesidad de elegir

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