DETERMINAR PREFERNCIAS DEL CONSUMIDOR Y LANZAR UNA PROPUESTA DE PRODUCTO

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL[pic 1][pic 2]

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

INGENIERÍA COMERCIAL

TRABAJO DE FUNDAMENTOS DE MARKETING

TEMA: DETERMINAR PREFERNCIAS DEL CONSUMIDOR Y LANZAR UNA PROPUESTA DE PRODUCTO

GRUPO: # 2

INTEGRANTES:

• CHOEZ CAJAPE MARIBEL
• PINARGOTE ARTEAGA PATRICIA
• QUINTANA RUIZ MARIA
• VINCES CEDEÑO DIEGO

DOCENTE:

Ing. NURIA ZAMBRANO

CURSO: 4/16

AÑO – LECTIVO

2016 – 2017

INDICE

INTRODUCCION…………………………………………………………………………4

UNIDAD I…………………………………………………………………………………..5

INFORMACION GENERAL DEL PRODUCTO…………………………………..5

DESCRIPCCION DE LA EMPRESA………………………………………............5

TEORIA DEL NEGOCIO……………………………………….……………….....7

MISION Y VISION…………………………………………...……………….……8

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL....………………….……………………..10

CAPITULO II…………….................................…………………………………............11

INFORMACION DEL PRODUCTO A LANZARCE EN EL MERCADO.……..11

PROCESO DE TRANSFORMACION DE LA YUCA………………….…….….13          

DESCRIPCCION DEL PRODUCTO……………………………………….…….14

OBJETIVO GENERAL Y ESPECIFICO…………………………………..……...15

SEGMENTACION DE MERCADO……….……………………………………...15

POSICIONAMIENTO Y DECLARACION DEL MERCADO......……………….16

ANALISIS FODA.…………………………………...……………………………17

.        

CAPITULO III………………………………………………………………...................18

ANALISIS DE LA COMPETENCIA…………………………………….……….18

ESTRATEGIA DE LA COMPETENCIA…...…………………………………….19

        ESTRATEGIA DE PARA ZAIMELLA…………………………………………..19

        ESTRATEGIA DE NIVEA BABY…………………………..……………………20

        ESTRATEGIA DE H.G……………………………………………………...……21

        MATRIZ DE CRECIMIENTO BCG……………………………………………..22

CAPITULO IV………………………………………………………………………...…23

        FOCUS GROUP…………………………………………………………………..23

        GUION DE FOCUS GROUP…………………………………………………….24

        ENCUENTAS……………………………………………………………………..25

CAPITULO V…………………………...………………………………………………..32

        MARKETING MIX……………………………………………………………….32

        EL PRODUCTO………………………………………………………………...…32

        EL PRECIO………………………………………………………………………..34

        PLAZA…………………………………………………………………………….34

        DISTRIBUCION…………………………………………………………………..35

        PROMOCION……………………………………………………………..………36

        PROMOCIONES DE VENTAS……………………………………………...…...37

        PUBLICIDAD……………………………………………………………………..37

        TIPOS DE PUBLICIDAD COSTOS………………………………………...……39

CONCLUSIONES………………………..………………………………………………40

RECOMENDACIONES…………..……………………………………………………..40

BIBLIOGRAFIA………..………………………………………………………….…….41

INTODUCCIÓN

La dermatitis atópica en infantes es una enfermedad que se desarrolla por factores ambientales y genéticos. Los síntomas se caracterizan porque en la piel se presenta una reacción por hipersensibilidad, la cual produce una inflamación que ocasiona picazón, descamaciones y cambios de color en la piel. Los medicamentos que se encuentran en el mercado como talcos o cremas, en la mayoría de casos no satisfacen las necesidades de las madres preocupadas por la salud de sus infantes, quienes esperan resultados inmediatos y concretos. Debido al problema expuesto, se ha creado la necesidad de elaborar un producto innovador, de buena calidad, seguro y que aproveche las características culturales de los consumidores.

El producto “Naturababy” (talco medicado a base de almidón de yuca) está elaborado con componentes naturales sin preservantes permitiendo  aprovechar las propiedades curativas; va dirigido a  madres de infantes que principalmente presentan casos de niños con alergias en la piel, brindando la seguridad de contar con un producto natural, hipo-alergénico, y, especialmente, que evoca recuerdos positivos entre los padres.

Si nos enfocamos en nuestro país Ecuador, podemos ver que el mercado de productos para niños es extenso y complejo, si bien existe una amplia gama de productos orientados a satisfacer varias necesidades, su comercialización es compleja en función de los segmentos a los que se dirige la promoción. Así, un producto para niños se puede mercadear en función de dos target: el consumidor adulto, que es quien posee la capacidad de comprar; y el consumidor niño, quien requiere el producto y presiona al adulto por su adquisición.

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