DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

En relación al problema planteado decidimos diseñar una investigación de mercado que nos entregara resultados concretos, es por eso salimos a la calle para realizar nuestro trabajo de campo.

1. Definimos el universo en estudio correspondiente a la población de Rancagua y sus alrededores, más bien provincia de Cachapoal que también esa es la extensión que quiere y puede abarcar según el dueño.

1. Determinamos la muestra que se realizo a individuos pero que cumplieran ciertas características para desarrollar una investigación coherente aplicando diversas variables.

1. Delimitamos el marco maestral, siendo este a azar. Destacamos que este espacio muestral fue realizado en los sectores  de acuerdo hacia donde iba dirigida un poco la población meta teórica :

1. Portal jumbo
2. Líder carretera el cobre
3. Centro de Rancagua
4. Alameda

1. Seleccionamos un muestro aleatorio simple; puesto que elegimos al azar un número determinado de personas; en nuestro caso la muestra total es 100 personas entrevistadas; obteniendo una muestra realmente representativa.

1. El tamaño de la muestra representativo es finito , fue aplicada a menos de 100.000 habitantes de la región de O’Higgins

1. Diseñamos y preparamos un cuestionario en el cual discriminamos a la población por variables como :

1. Ingreso
2. Edad
3. Clase social
4. Tasa de uso
5. Beneficios deseados

El objetivo de esta discriminación es ayudar a identificar claramente el segmento al cual el dueño de delivery debe apuntar.

1. La encuesta realizada es una encuesta personal, que nos permitió obtener  la información de manera precisa y clara con el objetivo de no dejar dudas al entrevistador, y permitió observar a las personas de acuerdo a las experiencias generadas con el servicio y la imagen mental que tienen de esté.

AQUÍ UNA MUESTRA DEL TRABAJO DE CAMPO REALIZADO POR NUESTRO EQUIPO:

ENCUESTA

1. Edad:

            15-29               30-44          45-59[pic 1][pic 2][pic 3]

1. Ocupación:

  Estudia        Trabaja          Ambos[pic 4][pic 5][pic 6]

          Si trabaja especifique en que área__________

1. Vive en:

Rancagua          fuera de Rancagua[pic 7][pic 8]

            Si vive fuera de Rancagua especifique sector_______

1. ¿Dentro de que rango se encuentra su ingreso mensual?
   
      Menos de 300.000 [pic 9][pic 10]

             De 300.000 a 500.000

             Más de 500.000[pic 11]

     5. Cuando llega a su hogar. ¿Cómo se siente?  [pic 12][pic 13][pic 14]

              Motivada          Relajada       Agotada

     6. ¿Realiza actividad física?

    Varias veces a la semana[pic 15]

    1 vez por semana[pic 16]

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