Definiendo el mercado meta

[pic 1]Para cada uno de los siguientes productos, redacta el enunciado más apropiado para definir las características de su mercado meta (target group). Es importante que tomes en cuenta que la definición del mercado meta es muy específica e integra las características del(los) segmento(s) a los que se dirige cada producto.

Para la elaboración de este trabajo es necesario identificar que es la segmentación del mercado y que tiene que ver con el mundo  actual en el cual habitamos, para ello hablaremos del marketing que a sus inicios se consideraba meramente… “una práctica comercial, asociada a actividades de trueque o de negocio, a partir del siglo xx que es cuando empieza a concebirse como una nueva línea de pensamiento en torno a la idea de intercambio, iniciándose su estudio y desarrollo en profundidad” según el autor Monferrer (2013 Pag.17)

Entonces podemos partir         que el estudio y practica del marketing ha ido evolucionando a medida que pueda servir eficazmente a las necesidades y/o demandas del mercado el cual es muy amplio dado que cada necesidad es única, hay un mercado meta dispuesto a cubrir y lograr una utilidad, ganancia o beneficio.

• Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultra pasteurizada es un producto dirigido a familias y adultos intolerantes a la lactosa de niveles socioeconómicos   C, C-, D+ y D; que cenen o desayunen leche por lo menos 3 veces o más por semana, que busquen alimentarse de manera sana evitando problemas estomacales al no digerir bien las enzimas de la leche convencional.

• Pañales Pampers Premium Care. Dirigidos a madres con un nivel socioeconómico A/B C+, C (alta, media alta o media) que puedan invertir en la comodidad y calidad de un producto diseñado con la mejor tecnología y confort para el desarrollo de infantes en edad lactante o preescolar

• Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh. Es un producto dirigido para mujeres y niñas de 12 años en adelante; empleadas, amas de casa, estudiantes; de niveles socioeconómicos C, C-, D+ y D; que requieran de la comodidad de una toalla femenina más delgada y funcional en sus actividades diarias, que aprecien la importancia de sentirse cómodas y seguras.

• Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica. Va dirigido a personas que pertenezcan a los niveles socioeconómicos C y D+ que requieran tener un vehículo económico, seguro y con buen rendimiento de combustible siendo de los modelos más vendido por Nissan en México desde 1982 recopilando más de 1 millón de Nissan TSURU vendidos en su historia. Nissan (2022)

• La cadena de hoteles Holiday Inn Express. Ofrece elegantes habitaciones y desayuno incluido a turistas o viajeros de nivel socioeconómico A/B (Alta) que busquen vacacionar y obtener servicios todo incluido pagando por la calidad y la atención recibida

Describe cuáles variables y tipos de segmentación se están aplicando en el mercado meta que has definido para cada uno de los cinco productos del inciso anterior.

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultra pasteurizada

• Edad: Personas que presenten síntomas de intolerancia a la lactosa producido por la expresión más baja la actividad de la lactasa 18-20 años. Según datos recopilados de la revista RAPD VOL 42 por Gómez (2019)
• Ocupación: empleados, estudiantes, amas de casa
• Nivel socioeconómico: C, C-, D+ y D
• Tasa de uso: Desayunan o cenan por lo menos 3 veces por semana o más
• Intereses: Cuiden su salud y les interese alimentarse de manera saludable
• Segmentación: Demográfica por edad a partir de los 20 años, psicográfica de intereses en la alimentación y transcultural siendo un producto inmerso en otros países y cultura

Pañales Pampers Premium Care.

• Edad: Bebés y o niños menores de 5 años
• Nivel socioeconómico: A/B C+, C
• Tasa de uso: Madres que lo adquieran para sus hijos en etapa lactante y o prescolar
• Segmentación: Demográfica por edad a partir de los 0 años, psicográfica de intereses hogareños para la comodidad de infantes y transcultural siendo un producto inmerso en otros países de nivel socioeconómica media alta.

Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.

• Edad: A partir de 12 años
• Género: Femenino
• Ocupación: empleadas, estudiantes, amas de casa
• Nivel socioeconómico: C, C-, D+ y D
• Tasa de uso: Cada mes
• Intereses: que requieran de la comodidad de una toalla femenina más delgada y funcional en sus actividades diarias

• Segmentación: Conductual; ocasión de compra cada mes, beneficio buscado la comodidad, Demográfica; por edad a partir de los 12 años y género, psicográfica de intereses de la comunidad femenina que busca la comodidad.

Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

o        Edad: A partir 18 años

o        Género: Femenino y Masculino

o        Ocupación: Empleados, estudiantes, empresarios

o        Nivel socioeconómico: C y D+

o        Segmentación: sociocultural por nivel C y D+ (Medio y Medio bajo), Conductual; Calidad, servicio, precio y durabilidad, psicográfica; De intereses familiares, laborales o de recreación

La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

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