Desarrollo Sostenible

DESARROLLO SOSTENIBLE

La más conocida definición de Desarrollo sostenible es la de la Comisión Mundial sobre Ambiente y Desarrollo (Comisión Brundtland) que en 1987 definió Desarrollo Sostenible como:

"el desarrollo que asegura las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para enfrentarse a sus propias necesidades".

Principios del Desarrollo Sostenible

Las personas que se dedican a implementar acciones de desarrollo sostenible manifiestan que restablecer el equilibrio hoy significará la disposición de los recursos necesarios en los próximos años. Existen algunos principios para identificar cuándo una actividad realmente sigue el enfoque del desarrollo sostenible:

• No debe perjudicar el medio ambiente o, mejor aún, debe encontrar mecanismos para beneficiarlo.

• Debe procurar que la calidad de vida de la comunidad donde se lleva a cabo se incremente.

• Aprovecha los recursos naturales, pero de manera eficiente y racional.

• Impulsa que en todos los procesos posibles se reciclen y/o reutilicen al máximo los recursos.

• Desarrolla y utiliza mecanismos que aprovechen las energías "limpias", como la solar, la hidráulica o la eólica.

• Promueve la restauración de zonas naturales que hayan sufrido daños.

• Busca ser autosuficiente y procura un equilibrio con la naturaleza.

Características de un Desarrollo Sostenible

Las características que debe reunir un desarrollo para que lo podamos considerar sostenible son:

• Busca la manera de que la actividad económica mantenga o mejore el sistema ambiental.

• Usa los recursos eficientemente.

• Promueve el máximo de reciclaje y reutilización.

• Pone su confianza en el desarrollo e implantación de tecnologías limpias.

• Promueve la autosuficiencia regional.

• Reconoce la importancia de la naturaleza para el bienestar humano.

MARKETING SOSTENIBLE

Las empresas apuestan por una nuevo tipo de comunicación para ganarse a los clientes, apostando por el consumo responsable y ecológico, según las conclusiones del foro “Marketing de productos y servicios sostenibles, donde la innovación crea valor”.

“Los mensajes sobre productos y servicios responsables se han ido incrementando, tras detectarse una corriente de apoyo al desarrollo sostenible. Se abusa de la terminología sostenibilidad”. “Los consumidores tiene cierta fatiga de los mensajes verdes que nadie se acaba de creer”.

El Marketing Sostenible y la Responsabilidad Social Corporativa

El desarrollo sostenible ha demostrado que la destrucción del patrimonio natural de las naciones no es provechosa, ni mejora su competitividad, sino todo lo contrario.

Y la responsabilidad social corporativa de las empresas es una de las claves del desarrollo sostenible.

Muchos responsables de marketing desaprensivos han sacado ventajas a su habilidad en el manejo de las

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