Determinación Del Esquema De Muestreo

Parte 4

Determinación del Esquema de Muestre

Población Objetivo

Criterios de segmentación Segmentos típicos de mercados

Geográficos

Región:

Tamaño de la Ciudad o el área estadística metropolitana:

Zona:

Clima:

Marco Muestral y Unidades de Muestreo

Santiago de Querétaro, Qro. México. Región Bajío.

El Municipio de Querétaro según datos del INEGI cuenta con una población de: 801 940. (INEGI, 2010)

Urbana

Soleado

Demográficos

Ingreso:

Edad:

Género

Ciclo de la vida familiar:

Clase Social:

Ocupación:

Origen étnico:

$12,000- más de $50,000

18-35años.

Masculino y Femenino

Todos

Clase media, media alta, Clase alta.

Estudiantes, Graduados, Profesionistas, Ejecutivos, con un nivel de vida activo.

92% Catolicismo 8% Otras.

Psicológicos

Personalidad:

Estilo de vida

Valores:

Con un perfil activo-ocupado

Diverso

Diversión y disfrute de la vida

Respeto de sí mismo

Autorrealización

Conductuales

Beneficios deseados:

Rapidez

Calidad

Buen sabor

Satisfacción

Control de peso

Bienestar

Compromiso con el entorno

Unidades de Muestra para el Proyecto

Personas que vivan en la ciudad de Querétaro (de inicio, que habiten y/o laboren en la zona que comprende las zonas residenciales de Jurica y Juriquilla; parques industriales, universidades, corporativos, oficinas, bancos, entre otros establecimientos) que perciban al menos 4.7 salarios mínimos de edades de entre 18 y 35 años de ambos sexos que acostumbren a comer en establecimientos de comida rápida y que tengan interés por una alimentación saludable.

Una característica que debe tener nuestro mercado meta es que las personas pertenecientes a él cuenten con poco tiempo para comer debido a sus horarios laborales, escolares o la combinación de ambos. Nuestro trabajo será convencer a esas personas que comer en nuestro establecimiento les ahorra tiempo y les proporciona una alimentación nutritiva, combinación que, hasta el momento, ningún establecimiento se ha especializado.

Técnica de Muestreo

Se empleó un método de investigación descriptivo que nos permitió conocer las preferencias y costumbres de nuestro mercado meta para poder ofrecerles de manera asertiva aquel producto y servicio que ellos deseen. Esto con el fin de generar ingresos para que nuestra empresa sea rentable. Este método se aplicó en las zonas de nuestro mercado meta teniendo como duración tres semanas

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