Diagnóstico del producto como variable en el mix comercial

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                                                                                            ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING Y

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

Título

Diagnóstico del producto como variable en el mix comercial.

Lanzamiento del Jabón Bioface (Salvia y Cilantro)

Autor (es)

Docente:

Flores Lizaraso, Giovana Bery

Experiencia curricular:

Desarrollo y estrategia de producto

2021 – II

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        1

I.    ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:        2

1.1 Análisis externo.        2

1.2 Análisis interno. (FODA)        4

II.PROCESO DE DESARROLLO DE PRODUCTOS NUEVOS        5

2.1 Análisis de problemas/oportunidades.        5

III. ANALISIS DEL CONSUMIDOR.        5

3.1. Segmentación        5

3.1. 1.  Frecuencia de uso o de compra:        5

3.1.2.     Cantidad de uso:        6

3.1.3.      Por lealtad de marca        6

3.1.9. Segmentación de mercado        6

3.2. Perfil del consumidor        7

IV. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO        7

4.1 Definición de producto        7

4.2 Niveles de producto        8

4.3. Características del producto        9

4.4 Estrategia de introducción        10

4.5 Acciones de introducción        10

V. LA MARCA        11

5.1 Concepto de la marca        11

5.2 Enunciado de posicionamiento        12

5.3 Estrategia de branding        13

VI COMUNICACIÓN DEL MARKETING        13

6.1 Comunicación en redes sociales        13

6.2 Comunicación en afiches        14

6.3 Comunicación en banners        14

VII. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES        15

VIV. ANEXOS        18

INTRODUCCIÓN

En estos últimos años los hombres son más experimentales y también cuidan todo lo que tenga que ver con la presentación de uno mismo, es claro decir que, gracias a los avances tecnológicos sobre el internet, un gran porcentaje de hombres están más al pendiente de los nuevos lanzamientos de productos que salen a los mercados, se interesan sobre su origen, precio, calidad, promoción, las propiedades que cuenta dicho producto y el beneficio que obtienen al usarlo.

La elección del jabón depende principalmente de las preferencias personales, pero el modelo de piel de cada persona influirá en esta decisión. Moncanada (2016), nos dice que se estudiaron las características de cada producto, su pH, contenido de detergente, fragancia y exceso de grasa. Los resultados muestran que el pH de la mayoría de los jabones y sustitutos del jabón es demasiado alcalino, y la mayoría de ellos no cumplen con las características adecuadas de estar etiquetados como jabón neutro y son menos útiles para la piel sensible y de acné.

Para eso creamos un renovador jabón que es perfecto cuidando la piel para el cuidado de la piel ya que muchas personas por falta económica o información lo descuidan, la mayoría de personas no están informados de los múltiples valores que tienen algunas plantas comunes utilizadas mayormente para las comidas, dicho esto existen más de 28.000 especies de plantas con propiedades medicinales, pero por motivos de falta información no sabemos cuáles emplear para el bienestar de nuestra salud, por eso estamos realizando un jabón creado a base de cilantro y salvia, son dos plantas muy buenas ya que cuentan con muchas propiedades rejuvenecedoras que son importantes para la salud y cuidado de la piel.

para eso nosotros estamos innovando con esta idea que no solo traerá bienestar en la salud de las personas, si no también nos ayudará a no utilizar productos químicos en nuestros jabones, por lo tanto, cuidamos el planeta tierra y te cuidamos a ti, finalmente en la información del proyecto estaremos informándote sobre los beneficios que obtendrás al adquirir el jabón.

I.    ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:

1.1 Análisis externo.

       Político: López, et al (2011) nos menciona que la inestabilidad política por la que atravesó nuestro país retrasó todo el proceso que conlleva el lanzamiento de una marca, ya que al no tener las leyes y a nuestras autoridades estables no se podía actuar sobre un panorama incierto. De hecho, antes de lanzarse al mercado, toda empresa de jabón destacada seguirá un proceso de marketing, en el que deberá estudiar en profundidad el mercado y comprender las necesidades del consumidor (limpieza, frescura, comodidad, etc.). Según la investigación, invierte en fabricar productos que el público necesita. Solo entonces podrá manejar la comunicación: ¿cómo mostrar su telenovela? ¿Qué tipo de publicidad? Allí son muy cuidadosos y solo ofrecen cosas que sus productos realmente pueden satisfacer, porque saben que, si mienten, nunca volverán a comprar. A diferencia de las estrategias de algunos candidatos, ellos no saben lo que necesita el país, ¡su única guía son sus propios deseos, no las estrategias de los votantes! ¡Quiero vender mi jabón, aunque no sé qué tipo de jabón necesita mi mercado! Mucha gente comienza sus campañas y solo dice quiénes son los candidatos, no lo que ofrecen ¡mira lo bonito que es el jabón!.

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