Diferencia entre los públicos objetivo de Pepsi y Coca cola

Diferencias entre los públicos objetivos de Pepsi y Coca-Cola.

Antes de definir los públicos objetivos de cada una de las marcas, definiré la imagen de marca que trasmiten tanto Pepsi como Coca-Cola ya que, el público objetivo al que se dirigen dependerá en gran medida de esos factores.

Pepsi:

• La imagen de esta marca es la de una marca claramente relacionada con el deporte. Pepsi ha llegado a firmar el contrato más grande de la historia del deporte con la NFL, según “El Confidencial”.
• Pepsi trata de dar una imagen joven y activa, haciendo uso de embajadores de marca jóvenes (Messi, Alexis Sánchez…).
• Además, tanto su anterior eslogan (“Para aquellos que piensan joven”) como su actual eslogan (“Vive ahora”) dan una imagen de juventud.
• También se podría decir que busca celebridades de moda o del momento (Kendall Jenner).

Por lo tanto, se podría decir que Pepsi es una marca dirigida a un público joven, que sigue las tendencias o las modas, que es activo o deportista y que se arriesga.

Coca-Cola:

• La imagen que trata de dar Coca-Cola es la de una marca refrescante.
• Relacionada con la felicidad y el bien hacer de las cosas (“destapa la felicidad”, “El lado Coca-Cola de la vida”).
• Está relacionada con la familia.

En cuanto al público objetivo de Coca-Cola, se podría decir que se dirige a un rango mayor de edad, desde jóvenes hasta más adultos y a las familias en general. Además, la marca busca dirigirse a personas optimistas.

BIBLIOGRAFÍA:

• Sanz, E. (2011, 13 septiembre). La NFL, Pepsi y el contrato milmillonario más caro de la historia del deporte [Ilustración]. Recuperado 17 febrero, 2020, de https://www.elconfidencial.com/deportes/2011-09-13/la-nfl-pepsi-y-el-contrato-milmillonario-mas-caro-de-la-historia-del-deporte_655331/
• González, F. (2014, 23 diciembre). La evolución de los slogans de 5 grandes marcas. Recuperado 17 febrero, 2020, de https://www.merca20.com/la-evolucion-de-los-slogans-de-5-grandes-marcas/2/
• Coca-Cola Journey. (2011, 31 diciembre). Los eslóganes de Coca-Cola a través de la historia. Recuperado 17 febrero, 2020, de https://journey.coca-cola.com/historias/los-esloganes-de-coca-cola-a-traves-de-la-historia

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