Diseño de planes estrategicos

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Misión CCU

En CCU nos gusta el trabajo bien hecho, por el bien de las personas. Y nos hemos propuesto como misión, gratificar responsablemente a nuestros consumidores, en todas sus ocasiones de consumo, mediante marcas de alta preferencia. De sus marcas de cervezas nacionales la primera es la Escudo en 1942, seguida por la cristal.

Análisis: La misión no da a entender su razón de ser, No se diferencia al resto de la competencia, tampoco hay objetivos a futuro, no entrega datos para evaluar sus actividades, en general no está en condiciones claras para ser entendida.

Visión CCU

Ser reconocidos como la empresa que potencia un mejor vivir

Análisis: No posee anhelos, ni objetivos o proyección a futuro, además de que no especifica hacia donde se dirige la organización.

Objetivos

Rentabilidad: Maximizar el valor de nuestros negocios en su dimensión actual, optimizando márgenes, reduciendo gastos y generando excelencia operacional en todos sus procesos.

Crecimiento: Incrementar la dimensión actual de valor de los negocios con nuevos productos, atendiendo nuevas necesidades, nuevos canales y ocasiones de consumo, ganando participación de mercados entrando a nuevos negocios y categorías.

Sustentabilidad: Asegurar el valor de la compañía con una visión de largo plazo, sobre bases de rentabilidad y crecimiento mantenidas más allá del período de planificación.

Análisis: no tienen porcentajes, además no son verificables, ya que al final del periodo debe ser posible determinar si se cumplieron y estos no tienen plazos definidos, les falta ser medibles, además no son claros.

Análisis PESTA

Factor Político:

• La ley de etiquetados restringe la venta de productos CCU con más de 2 sellos a los Universitarios que poseen el beneficio de la Tarjeta JUNAEB BAES. (amenaza)
• Con la ley de prohibición de venta de alcohol para menores de 18 años, en la última década los mayores consumidores de alcohol son menores de edad, por lo tanto esta ley restringe la venta a sus grandes consumidores. (amenaza)
• Ley de propiedad industrial, art 1, de acuerdo con esta ley se protege el derecho de la marca propia, es decir que todos aquellos que usurpen o plagien la marca o diseño de la empresa, será penalizado por falsificación o copia del producto. (oportunidad)

Conclusión: En el último tiempo ha tomado más fuerza la ley de etiquetado la cual se presenta como una amenaza, sumándole las leyes de los menores de edad cual restringe la venta para nuevos consumidores de CCU, sin embargo la marca protege su producto siendo única.

Factor Económico:

• Ingreso por venta, ya que la gente al recibir apoyo monetario del gobierno, CCU tiene la oportunidad de vender sus productos, debido a que por motivos de cuarentena en diversas comunas, es considerado como producto esencial. (oportunidad)
• Por motivos de pandemia el desempleo ha aumentado, como consecuencia generaría menos producción, por lo que existirían ingresos insuficientes para la empresa. (amenaza)
• Alza en los impuestos, reduce la cantidad disponible para la creación de empleos productivos y crecimiento de la actividad económica, es decir mayor incremento del impuesto, menor recaudación. (amenaza)

Conclusión: Con toda la controversia que ha tenido el país con el virus le ha dado la oportunidad a CCU como empresa poder seguir vendiendo sus productos al largo del país sin ningún tipo de restricción y sobre todo con los bonos que se proporcionan a la familia chilena, aunque con lo del virus también podemos ver que se presenta el desempleo como una amenaza, la cual hasta el día de hoy nos persigue.

Factor Social:

• Estallido social 3.0 riesgo de saqueo o disturbios sociales. (amenaza)
• Campañas para la disminución de bebidas alcohólicas y azucaradas. (amenaza)
• Aumento casos covid 19 aumenta la posibilidad de cierre de fabrica o despidos de trabajadores. (amenaza)

Conclusión: Al final del 2019 se nos presentó problemas ciudadanos los cuales afectaron a las mayores empresas del país por saqueos constantes, sin embargo con el tiempo se podía sobrellevar hasta que nos golpeó el virus, el cual hasta el año presente seguimos con él y las campañas constantes para disminuir el alcohol y las bebidas siguen y seguirán presente por bastantes tiempo.

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