Diseño y Ejecución del Plan de Actividades de Inteligencia de Marketing

Informe Ejecutivo: Parte 3 Diseño y Ejecución del Plan de Actividades de Inteligencia de Marketing

[pic 1][pic 2]

Curso: GERENCIA DE MERCADOS

NRC: 15741

Informe Ejecutivo: Parte 3 Diseño y Ejecución del Plan de Actividades de Inteligencia de Marketing

Alumnos:

Mayra Alejandra Ibarra Vargas ID: 671660

Gabriel Fernando Ochoa Chinchilla ID: 514197

Oscar Eduardo Arce Ospina ID 636196

Profesor Tutor:

Esp. Álvaro Andrés Casas

Facultad de Ciencias Empresariales

 Programa, Administración de Empresas V Semestre

 Garzón. Colombia, 17 octubre de 2020

Contenido

Introducción        1

Diseño y Ejecución Del Plan De Actividades Inteligencia Markentig.        2

Matriz De Plan De Actividades De Inteligencia De Marketing.        3

Conclusiones.        8

Referencia.        10

Introducción

En el siguiente informe se presentará un análisis del diseño y ejecución de inteligencia de marketing destinado a la venta del yogurt LANY en el municipio de Garzón, diferenciándose del mercado no solo por ofrecer un producto sino algo que enamore al cliente y sea de su agrado contando con una gran variedad de yogurt de calidad, sino también brindará un concepto innovador referente a la incorporación de presentación que  permitirá obtener una espectacular vaso diseñado y personalizado con la imagen y derivados que agraden al cliente dejando un mensajes de satisfacción del mismo.

Se observó que existen productos similares y que cuente con algunas de nuestras especificaciones del producto, en este sentido se plantea este estudio, con el objetivo de determinar exigencias, preferencias y hábitos de los habitantes del municipio de Garzón al momento de escoger el tipo de yogurt de su preferencia.

Diseño y Ejecución Del Plan De Actividades Inteligencia Markentig.

Relaciones internas (Endomarketing)

Antes de llevar a cabo en endomarketing, nuestro producto yogufrut (LANY) se efectuará previamente un análisis de todos los elementos externos que pusiesen provocar modificaciones con nuestro producto. Lo que incluye competidores.

Nuestra empresa de nuestro producto yogufrut (Lany) está ubicada en el centro de nuestro municipio de Garzón.

Yogurfrut (Lany) es uno de los productos más preferidos especialmente para todas las personas de nuestro municipio ya que es un producto innovador.

Plan estratégico de marketing

Se anticipará a las necesidades de los consumidores. Garantizará la satisfacción al proveer productos enriquecidos que generen al consumidor salud y bienestar. Este aspecto se medirá y no se presumirá CALIDAD.

La calidad es fundamental para el negocio. Nuestros clientes la esperan y nosotros la exigimos, Seremos responsables de asegurar la calidad en todo lo que hagamos, de forma consistente con nuestra estrategia de negocios a largo plazo.

Yogurfrut (Lany) dentro de su estrategia para asegurar un crecimiento y penetrar en el mercado proyectamos un plan estratégico, determinando los pasos a seguir, las mitologías y tiempo para alcanzar los objetivos propuesto a corto, mediano y largo plazo.

 [pic 3]

[pic 4][pic 5]

[pic 6][pic 7][pic 8]

[pic 9][pic 10][pic 11][pic 12][pic 13][pic 14][pic 15][pic 16]

Matriz De Plan De Actividades De Inteligencia De Marketing.

Generación  de inteligencia.

En esta fase se recupera toda la información necesaria que posteriormente será procesada para convertirse en inteligencia útil para la creación de Plan Estratégico de Marketing. Esta información se obtendrá de las siguientes fuentes que son:

• Investigación de mercado.
• Endomarketing.
• Encuestas.
• Análisis de competencias.
• DOFA.

Según el estudio de mercado realizado mediante una encuesta virtual a un número mayor de 50 personas, siendo un número considerable de personas de la región que participaron activamente, nos permite sacar conclusiones con relación al negocio, por lo tanto, podemos estudiar la posibilidad de implementar nuevas ideas y de sustentar las que hacen parte de esta gran representación.

La respuesta nos da positivamente, resultados importantes tales como un 95,7% en cuanto al consumo de lácteos o yogurt, siendo evidente analizar que el yogurt es un fundamento importante para la vida de cada una de las personas, frente a un 4,3% que dice no consumir lácteos; pero también es indispensable tener en cuenta que de este bajo porcentaje pueden haber personas que no consumen derivados de lácteos por problemas de salud, no porque no les guste.

Dentro de este análisis de campo pudimos evidenciar que el 48,2% de las personas encuestadas manifiesta consumir las marcas tradicionales o de casa, y el 51,4% consume marca reconocida como alpina quien es la marca líder en este mercado, esto nos arroja una gran posibilidad de fortalecer nuestro producto ya que el porcentaje de consumidores de marca tradicional o de casa es alto y nos brinda una oportunidad enorme de éxito en el proyecto ya que nuestro producto brinda la calidad competitiva para satisfacer la necesidad de esta población.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         También se analizó la parte donde se estudia el conocimiento de los diferentes productos derivados a base de la leche, lo cual nos da una respuesta alentadora porque las personas conocen de muchos productos entre ellos y en su gran mayoría los que se piensan seguir ofreciendo. Aproximadamente el 61% de los encuestados dicen conocer productos derivados de la leche, y es interesante, porque se les dio la oportunidad de agregar cuales conocía y son en su gran mayoría los que hacen parte del proyecto.

...