ENSAYO VIVA LA PUBLICIDAD, VIVA

VIVA LA PUBLICIDAD VIVA 3 : I CAP

Helen Yuliana Pedraza Rodriguez

Publicidad IV

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Facultad de Mercadeo, Comunicación y Artes

Mercadeo y Publicidad

Bogotá D.C

2018

Introducción

Las Marcas y la publicidad generada para ellas hace parte de nuestro día a día de forma invasora, partiendo del interés de las empresas por generar cada vez mayores utilidades, brindando de manera creativa, soluciones a necesidades identificadas dentro de una sociedad.

Cada vez que alguien siente la falta de un elemento que le permitiría estar en mejores condiciones, ha generado una necesidad, ésta, es captada como una oportunidad de intercambio de satisfacción y dinero, por lo cual intervienen las organizaciones para llamar la atención de la mayor cantidad de personas posible, a esto se le llama Gestión de Marca o Branding.

A través de éste diálogo entre marca – consumidor, las empresas buscan un crecimiento productivo, generando estrategias, que dependiendo su efectividad, serán percibidas de mejor o peor manera incrementando el valor y rendimiento al paso del tiempo.

Tipos de Mercadeo

Existen diferentes tipos de mercadeo para gestionar el crecimiento de una marca:

El Mercadeo Estratégico, es el método mas antiguo, generando pretextos de consumo en lugar de adaptarse a los hábitos preexistentes de los mercados.

El Mercadeo Táctico crea una construcción real de los satisfactores mediante instrumentos de alcance de las empresas, permitiéndole generar ajustes a sus productos en si mismos o a manera de ofertas para dar gusto a sus mercados.

El Mercadeo Operacional es responsable de trabajar sobre las relaciones cotidianas del personal de ventas y capacitación del personal del punto de venta, en orden de ofrecer una mejor experiencia.

Las necesidades se desarrollan en la conciencia y se elaboran para expresarlas como deseos, por tal razón se define como problemas, son asuntos que requieren solución, presuponen cierto raciocinio no siempre presente en la necesidad. Los sucesivos encuentros de los deseos con satisfacciones van formando unos hábitos de compra y uso, que generalmente se llaman gusto, razón última de la subsistencia de las marcas.

Así mismo existe una clasificación de necesidades que ayuda a determinar las acciones necesarias frente al mercado.

Simples son aquellas de carácter físico: hambre, frío, sed, y Complejas cuando el área afectada se extiende

Clasificación de los mercados

Un mercado es un escenario donde se relacionan las empresas con sus consumidores en orden de satisfacer sus necesidades mutuamente

Los mercados pueden ser:

Por su actitud ante el producto

1. Mercado real de una empresa o categoría:

Son sus compradores, consumidores y usuarios que se relacionen directamente con el producto.

Los mercados reales se clasifican en:

1. Promedios, fuertes, o débiles, según los hábitos, si están dentro del estándar de frecuencia y cantidad de compra, uso o consumo de un producto determinado, o por encima o por debajo de éste.
2. Nuevos y desertores: quienes acaban de ingresar al uso del producto o están de salida.

1. Mercado potencial:

Tienen necesidades que una empresa puede cubrir, pero en el momento no son sus compradores ni sus clientes, se reparten así:

1. mercados futuros: aquellos que pueden convertirse, dentro de un tiempo, en mercados potenciales o reales
2. Ajenos a la categoría: actualmente no usan productos que estén en el campo de la empresa, ni los de sus directos competidores
3. Usuarios de la competencia: usan productos similares a los que puede ofrecer la empresa.

Por su posición ante la empresa

Mercado interno: Compuesto por todo el personal de la empresa; quienes la forman y entregan sus aportes de tiempo, conocimientos y cualidades, sus satisfacciones se encuentran en  su trabajo, oportunidades de crecimiento y remuneración justa.

Mercados externos: Compuesto por los consumidores actuales y potenciales, gremios, gobierno, la opinión pública etc…

...