ENTORNO DEL MERCADO

ENTORNO DEL MERCADO

Al finalizar esta actividad estará en capacidad de…

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R.A.1. Describir el contexto micro y macro ambiental para hacer un diagnóstico de situación

Actividad

Su equipo de trabajo ha sido seleccionado para hacer un diagnóstico de mercado y seleccionar la mejor oportunidad de mercado en la industria de alimentos, para la firma inversora que lo contrata Market Invest.

Para hacer la mejor elección usted debe presentar a la firma:

1. Seleccionar dos marcas de productos o servicios que pertenezcan al mercado de alimentos.

2. Desarrolle y explique cada uno de los componentes del micro contexto para las dos marcas.

3. Desarrolle y explique cada uno de los componentes del macro contexto para las dos marcas.

4. En una matriz presente las ventajas y desventajas del mercado de cada una de las marcas seleccionadas.

5. Identifique la orientación de mercado de cada una de las marcas. (producción, mercado, ventas), justifique su respuesta.

6. Teniendo en cuenta los pasos desarrollados anteriormente, presente cuál es la mejor opción para invertir y justifique su respuesta.

Entregables:

Con base al proceso de investigación desarrollado cada uno de los grupos deben hacer entrega al Director de investigación (Docente):

• Sustentación del proceso y resultados de la investigación con ayudas audiovisuales.

• Presentación dinámica

Referentes conceptuales

Unidad 1: evolución del mercado

1.1 micro contexto

2.1 macro contexto

Evaluación

Instrumento de evaluación: Otro

Otro? Cuál : sustentación

Evidencia Criterios de evaluación Ponderación

Informe escrito y sustentación de la actividad. C.E.1. Desarrolle y explique cada uno de los componentes del micro contexto

25%

C.E.2. Identifica las diferentes etapas en la evolución del mercado. 25%

C.E.3 Reconoce las fuerzas que componen el macro entorno y los factores que integran el micro entorno que le permiten desarrollar un diagnóstico de situación. 25%

C.E.4. Diferencia entre una compañía orientada a; la producción, al mercadeo y a ventas con el fin de orientar las actividades de mercadeo a través de las acciones que implementan las empresas 15%

C.T.2. Puntualidad y responsabilidad en la presentación y entrega del trabajo. 10%

Total 100%

Recursos necesarios para la actividad

Recursos técnicos Computador

Ambiente de aprendizaje Otro Salón de clase, almacenes de cadena.

Referentes bibliográficos KOTLER Philip, KELLER Kevin, 2006, Dirección de marketing, Pearson Prentice Hall.

KOTLER Philip, ARMSTRONG Gary,

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