ESTUDIO DE MERCADO Análisis de cohortes

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA

FACULTAD JURIDICA, SOCIAL Y ADMINISTRATIVA

CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

ESTUDIO DE MERCADO

Realizar Un informe donde abarque todos los temas estudiados en la presente unidad.

Docente: Ing. Max Boada

Estudiante: Cristhian David Romero Troya

Fecha: 3 de diciembre de 2018

Estudio de Mercado.

Primeramente, entendamos la diferencia entre estudio de mercado e investigación de mercado; El estudio de mercado se lleva a cabo dentro de un proyecto de iniciativa empresarial, con el fin de hacerse una idea sobre la rentabilidad y viabilidad del mismo, mientras que la investigación de mercado ésta se trata de la recopilación, registro y análisis sistemático de datos que estén relacionados con situaciones especificas del mercado de bienes y servicios.

Definición del problema: esto nos ayudara a determinar nuestros objetivos y su principal característica es la claridad de su definición.

¿Cómo podemos identificar el problema de nuestra empresa? Para ello tenemos que tener en cuenta lo siguiente:

• El investigador debe conocer la empresa y la industria del cliente
• El número y la localización geográfica del comprador y no comprador.
• Características demográficas y psicológicas
• Hábitos de consumo de producto
• Comportamiento de consumo
• Sensibilidad al precio
• Tiendas minoristas que se frecuentan
• Preferencias del comprador
• Comportamiento del comprador.

El comportamiento del comprador es un componente fundamental del contexto ambiental. La comprensión de lo que subyace al comportamiento del comprador puede dar ideas valiosas sobre el problema. Una vez haber revisado estos puntos podemos hacer un análisis interno y externo de la empresa para identificar cual es la problemática en la que vamos a trabajar.

Luego de haber identificado el problema debemos plantearnos objetivos generales y específicos. En estos objetivos debemos mencionar cuál es y de qué manera se piensa que el estudio ayudara a resolverlo.

• Las características de los objetivos son:
• Debe tener un único objetivo general
• Mínimo tres objetivos específicos enumerados en orden de importancia
• Deben ser consistentes con el problema.
• Se expresa una acción a llevar a cabo.
• Los objetivos son inherentes a la definición y delimitación del problema.

Para plantearnos los objetivos correctamente debemos tomar en cuenta:

• Enfocarnos a la solución del problema
• Ser realistas
• Ser medibles
• Ser congruentes
• Ser importantes
• Redactar evitando palabras subjetivas
• Precisar los factores existentes que lleva a investigar.
• Enfatizar la importancia de mejorar la organización
• Para construir los objetivos deben considerarse las siguientes interrogantes:

• Quién
• Qué
• Cómo
• Cuándo
• Dónde

Dentro de la investigación podemos plantearnos hipótesis, se las define como una afirmación o una proposición aun no comprobada acerca de un factor o fenómeno que es de interés para el investigador.

Diseño de la Investigación

Contamos con dos diseños, el exploratorio y el concluyente. Hablando del exploratorio podemos decir que proporciona información y comprensión, la información es vaga y el proceso de investigar es flexible y no estructurada, la muestra es pequeña y no representativa, el análisis es cualitativo.

Por otro lado tenemos la investigación concluyente donde su objetivo es probar hipótesis especificas y examinar relaciones, la información necesaria se define con claridad y el proceso de investigación es formal y estructurada, la muestra es grande y representativa y el análisis es cuantitativo.

Dentro de la investigación concluyente tenemos lo que es la investigación descriptiva y la investigación causal; la descriptiva se encarga de describir características o funciones del mercado, su principal característica es que se distingue por la formulación previa de hipótesis específicas, se utilizan varios métodos como lo son las encuestas, paneles y datos por observación.

La investigación causal determina relaciones causales, manipula una o mas variables independientes, tiene el control de otras variables medidoras y su método es netamente a base de experimentos.

Enfocándonos mas en el diseño descriptivo tenemos el diseño transversal, es el diseño de mayor uso en la investigación de mercados, implican obtener una sola información de cualquier muestra dad de elementos de la población. Pueden ser transversales simples donde se extrae una única muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez. O transversales múltiples donde se cuenta con dos o mas muestras de encuestas y se obtiene una sola vez información de cada muestra.

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