ESTUDIO DEL CONSUMIDOR Y SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

3.2. ANÁLISIS DE DEMANDA

3.2.1. ÁREA GEOGRÁFICA DEL MERCADO

En un principio, el límite geográfico del mercado del proyecto será el Valle de Aburrá, el cual tiene una extensión de 1.152 kilómetros cuadrados y geográficamente comprende los municipios de Barbosa, Girardota, Copacabana, Bello, Medellín, Itagüí, Envigado, Sabaneta, Caldas y La Estrella. Concentra aproximadamente 60% de la población del departamento.

http://antioquia.gov.co/index.php/sobre-antioquia/desde-la-region/valle-de-aburra/7051-el-valle-del-aburra-concentracion-de-necesidades-y-oportunidades

3.2.2. ESTUDIO DEL CONSUMIDOR Y SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

El mercado objetivo para el proyecto es muy específico: hombres y mujeres mayores de 60 años con gusto por la recreación, el deporte y la socialización; además, de aquellas personas que requieran de algún cuidado básico o especializado contando con un entorno seguro y personal adecuado.

Por otro lado, se hace necesario conocer las necesidades básicas, el comportamiento y las decisiones de estas personas al adquirir bienes y/o servicios para satisfacer sus necesidades con la finalidad de conocer una orientación económica, psicológica y motivacional que influyen las percepciones del consumidor, con lo cual se realizará una evaluación de las alternativas que más le convienen a los usuarios que adquirirán el servicio que se ofrecerá, estableciendo sus prioridades. No obstante, no se cuentan las herramientas requeridas para hacer un profundo estudio de mercado, por lo que se analizarán estudios ya realizados sobre la calidad de vida del adulto mayor y otros estudios que nos puedan proporcionar información válida que sea útil para el desarrollo del proyecto.

A continuación se presentan 2 estudios claves que se consideran importantes para el estudio del consumidor y la segmentación del mercado, cada uno cubriendo un tema en específico: Tamaño de la población y calidad de vida del adulto mayor.

• Medellín y su población. Departamento  Administrativo de Planeación. Alcaldía de Medellín.

El Municipio de Medellín, está localizado en el Valle de Aburra, en el centro del Departamento de Antioquia. Junto con otros nueve municipios conforma el Área Metropolitana. La tendencia demográfica que se registra en esta ciudad, como lo demuestran los datos obtenidos en el Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas (DANE), es similar a las tendencias mundiales. Obviamente el índice de envejecimiento en cada país tiene un comportamiento único determinado por el momento, la magnitud y la velocidad del envejecimiento de la población, pero en casi todos, el grupo poblacional que más rápido crece es el de las personas en edad avanzada calculándose que se duplicará en los próximos dos decenios, fenómeno que representa un cambio poblacional sin precedentes.

El área geográfica del Municipio de Medellín que albergaba en el año de 1993 un total de 1.834.881 personas y registró una tasa de crecimiento total de 1.22% en el quinquenio 1993-1998, que determinó, un incremento de 22,956 habitantes por año, con lo cual para el 2020 la municipalidad habrá incrementado su población en 1.098.213 personas con una tasa de crecimiento anual de 1,74%, con un aumento de 40.675 habitantes nuevos por año en el periodo 1993-2020.

Población de 50 a 64 años de edad

 En el año 1993, este grupo etáreo registraba 174.996 personas, correspondientes al 9.54% de la población total, para el año 2005 se presenta un aumento en su participación pasando al 12.93% del total de la población, este incremento representa 148.223 personas, para alcanzar un total 134.210 hombres y 189.009 mujeres. En cuanto al comportamiento proyectado para el 2020, se observa que este grupo etáreo presenta una aumento en cuanto a su participación relativa, pasando al 17.93% significando que a ésta fecha se tendrían 525.799 personas, discriminada en 225.275 hombres y 300.524 mujeres.

Población de 65 y más años de edad

El Municipio de Medellín contaba en el año de 1993 con 94.651 personas con edades iguales o mayores de 65 años, en el 2005 con 148.052 y se espera que en el 2020 sean 264.409 personas con participaciones de 5.16%, 5,92% y 9.01% respectivamente. En cuanto al género la participación de los hombres registra para el 2005 un 4.77% incrementándose al 2020 a 7.38% y las mujeres pasan del 6.89% al 10.38 %, es decidir pasan de 93.797 a 165.743 al final del periodo.

https://www.medellin.gov.co/irj/go/km/docs/wpccontent/Sites/Subportal%20del%20Ciudadano/Plan%20de%20Desarrollo/Secciones/Informaci%C3%B3n%20General/Documentos/POT/medellinPoblacion.pdf

• Calidad de vida de los adultos mayores de Medellín. Instituto nacional de salud. Revista Biomédica.

Estudio transversal de 276 ancianos de 39 Centros de Bienestar del Anciano de Medellín que tuvo como objetivo explorar las condiciones asociadas con la calidad de vida de los ancianos en hogares geriátricos, en el cual se encontró que el 59,4 % de la población adulta mayor eran mujeres, la edad promedio fue de 79,2 ± 8,0 años, 71 % se consideraron independientes para realizar actividades de la vida diaria, 45,7 % presentaba sintomatología depresiva y 33 % mostraron riesgo de ansiedad, 28,3 % deterioro funcional y, 54,3 %, posible malnutrición. Se encontró una asociación negativa con la calidad de vida el ser mujer, presentar diabetes, altos puntajes en las escalas de capacidad funcional, depresión y ansiedad; el ir voluntariamente a la institución mostró una asociación positiva. En la Tabla 1 se puede observar una descripción de las características analizadas por este estudio en los adultos mayores.

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