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EVALUACIÓN DEL IMPACTO FINANCIERO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING


Enviado por   •  19 de Septiembre de 2015  •  Tutorial  •  21.174 Palabras (85 Páginas)  •  288 Visitas

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CAPITULO V

EVALUACIÓN DEL IMPACTO FINANCIERO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING

  1. Análisis de contribución.

Permite determinar la cantidad de ingresos necesarios para cubrir los costos fijos y costos variables.

Para realizar este cálculo se debe tomar en cuenta el costo de los bienes vendidos por EMPANADAS CHILENA y todos los costos de marketing del volumen de ventas en dólares.

[pic 1]

Tabla N°63 Costos Fijos

COSTOS FIJOS

ITEM

COSTO MENSUAL

COSTO ANUAL

SUELDOS

 $               2.800,00

 $      33.600,00

DEP EQUIPO COMPUTACIÓN

 $                       8,33

 $            100,00

DEP EQUIPOS DE OFICINA

 $                       0,11

 $                 1,30

DEP MUEBLES Y ENSERES

 $                       9,17

 $            110,00

AMORT GASTOS DE CONSTITUCIÓN

 $                     20,00

 $            240,00

INTERNET

 $                     50,00

 $            600,00

ARRIENDOS

 $                  500,00

 $         6.000,00

LUZ

 $                     40,00

 $            480,00

AGUA

 $                     20,00

 $            240,00

TELEFONO

 $                  150,00

 $         1.800,00

SUMINISTROS DE LIMPIEZA

 $                       8,50

 $            102,00

SUMINISTROS DE OFICINA

 $                     10,00

 $            120,00

TOTAL

 $               3.616,11

 $      43.393,30

Elaborado por: El Autor

Tabla N°64 Costos fijos, Variables y Totales

PRODUCTO

 VOLUMEN DE VENTAS NECESARIO EN UNIDADES

 COSTO FIJO UNITARIO

 COSTO VARIABLE POR UNIDAD

 COSTO TOTAL UNITARIO

 PRECIO DE VENTA POR UNIDAD

 MARGEN BRUTO

PRODUCTO

NOMBRE

MARCA

PRODUCTO A

Filtro

CHEVROLET

11.246

$ 4,00

 $                                                       3,60

$ 7,60

 $                                                                         11,12

 $                                    41.223,64

PRODUCTO B

Frenos de Disco

RENAULT

2.541

$ 14,39

 $                                                       2,93

$ 17,32

 $                                                                         25,98

 $                                    15.187,66

PRODUCTO C

Frenos de Disco

DAEWOO

1.129

$ 33,56

 $                                                       3,07

$ 36,63

 $                                                                         54,95

 $                                    15.187,66

PRODUCTO D

Frenos de Disco

HYUNDAI

1.300

$ 33,95

 $                                                       3,04

$ 36,99

 $                                                                         48,09

 $                                    15.187,66

PRODUCTO E

Frenos de Disco

KIA

2.708

$ 13,45

 $                                                       2,92

$ 16,37

 $                                                                         24,56

 $                                    15.187,66

Elaborado por: El Autor

  1. Presupuesto de marketing

También conocido como presupuesto Publicitario es la cantidad total de dinero necesaria para invertir en la promoción publicitaria para lo cual es relevante asignar valores respecto a la comercialización y adecuar la gestión económica de la empresa de acuerdo a las posibilidades de financiación de la misma. Se debe tomar en cuenta lo importante de trazar objetivos y tomar decisiones acertadas para conseguir un presupuesto de marketing exacto.

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