EXTENSION DE LINEA DEL PRODUCTO VIVE 100% “ENERGIA PARA TU DIA A DIA”

EXTENSION DE LINEA DEL PRODUCTO VIVE 100%

“ENERGIA PARA TU DIA A DIA”

RESUMEN

El producto Vive100% surge en el 2012 por Quala, una bebida refrescante y deliciosa que recupera el nivel de energía, hecho con ingredientes naturales como extractos de guaraná y de té. Al demostrar Quala su buena estrategia de mercado y llegar a tan altas ventas y tanta fue su aceptación en el mercado que en este año se pretende extender la línea con un nuevo sabor, la idea se generó buscando en esta estrategia llegar a nuevos consumidores y ganar mayor participación en el mercado.

El método de observación directa se realizó para analizar el comportamiento de cada uno de sus consumidores a la hora de tomar bebidas energizantes esto con fin de obtener información, registrarla y realizar  un análisis cuantitativo y así posteriormente tener contacto con los consumidores para efectuar la encuesta.

Se realizó como método de investigación encuestas en las cuatro principales ciudades de Colombia (Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla) en las universidades más reconocidas, con preguntas de selección múltiple que indica el pensamiento real de los consumidores potenciales; los resultados obtenidos arrojaron respuestas positivas de acuerdo a la idea de extender la línea a vive 100  saborizado.

Los resultados que brindaron las 20 personas encuestadas con respecto a las bebidas energizantes fueron que al momento de adquirirla prefieren el sabor y la marca por tal razón al extender la línea se generara un valor agregado tanto a la marca como el producto los cuales escogieron el nuevo sabor que será mandarina

PALABRAS CLAVES

• Extensión de línea
• Bebida energizante
• Clientes potenciales
• Valor agregado
• Saborizado
• Expectativa
• Innovación
• Productos naturales
• Satisfacer necesidades

• Mayor participación de mercado

INTRODUCCION

Quala S.A. es una multinacional de consumo masivo dedicada a la producción y comercialización de productos pertenecientes a las categorías de bebidas, culinarios, cuidado personal, golosinas y congelados. Su sede principal está ubicada en Bogotá (Colombia) y tiene presencia en México, Brasil, República Dominicana, Ecuador, Perú y Venezuela.

En Colombia se posiciona con 27 marcas exitosas, es la empresa más innovadora del mercado y uno de los mayores anunciantes de la televisión Colombiana, lideres absolutos en diferentes categorías de consumo masivo, atienden más de 180 mil clientes directos en más de 900 municipios en Colombia y es uno de los 50 exportadores más grandes del país.

Quala es una compañía que factura más de 240 mil millones de pesos en el año, ocupando el puesto número 10 en la producción de alimentos industrializados. En la actualidad cuenta con 2500 empleados directos y 1.200 empleados indirectos. Quala ocupa el puesto número 20 dentro del ranking de las 150 principales empresas colombianas anunciantes en televisión. Tiene una estructura de ventas intensiva, innovadora y con tecnología de punta.

Su MISION es “Dominar categorías de consumo masivo, construyendo marcas líderes y rentables, que ofrezcan una propuesta superior al Consumidor Popular Local”

Su VISION INTERNACIONAL es “Para el 2016 nos consolidaremos como una exitosa empresa en Latinoamérica con proyección global, duplicando el número de macro categorías en las que participamos, alcanzando posiciones de liderazgo en todas las categorías en las que estamos, duplicando el número de países donde operamos y llegando a un nuevo continente.

Esto lo lograremos con modelos especializados para cada unidad de negocio operando de manera sinérgica y con un equipo innovador, de gente apasionada, alegre, sencilla, guerrera y con la determinación de los mejores”.

Y su VISION EN COLOMBIA: “Seremos reconocidos como una exitosa multinacional colombiana que presenta propuestas  Innovadoras, ejecutadas con excelencia y que alcanza sus metas con un equipo humano con talento superior, empoderado, en permanente desarrollo, que vive y transmite la cultura Quala y que con sus éxitos y valores inspira positivamente al país.          

Con apertura al entorno, estaremos en continua construcción y apropiación del conocimiento en los factores claves y utilizaremos las mejores prácticas y herramientas para simplificar y agilizar la operación.  Trabajaremos de manera sinérgica con los países,  aportando nuestras ideas y talento para que Quala internacional se convierta en una compañía latinoamericana con proyección global”

En el historial del producto Vive 100 de la empresa Quala no ha tenido ningún tipo de  innovación, esta es la primera a realizar ya que este producto es relativamente reciente pues  entro al mercado en el año 2012. Quala ha tenido innovaciones en cuanto al  sabor de  diferentes productos de su portafolio algunos como Frutiño que es la marca líder de refrescos en polvo, La Familia Yá! la opción más parecida a jugo natural en polvo y Boka también refresco en polvo.

El propósito de Quala para perdurar en el tiempo ha sido la clave para garantizar productos que satisfacen las necesidades del consumidor local popular y permanecer en un mercado competitivo

Siendo VIVE 100% una bebida energizante pertenece al sector secundario de la economía ya que implica la transformación de alimentos y materias primas en los procesos de producción como son los principales ingredientes de esta bebida, el extracto de guaraná, el extracto de té y mandarina  

El auge de las bebidas energizantes es bastante grande aunque los consumidores ajustan sus preferencias a las tendencias y efectivamente vemos que han ganado participación jugos, té y aguas; sin embargo, el sector  de las bebidas energizantes como un todo ha venido creciendo. Actualmente, la bebida líder del mercado es Vive 100 con un 64% de participación y un precio más bajo que el costo promedio.

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