Ecomarketing

MARKETING ECOLÓGICO

Después de leer el artículo adjunto de Antonio Chamorro “El marketing ecológico” (disponible en http://www.5campus.org/leccion/ecomarketing), responde a las siguientes cuestiones:

1. ¿Qué significa el concepto de desmarketing?

Es el conjunto de estrategias y acciones que la organización puede llevar a cabo cuando persigue una disminución de la demanda de sus productos y servicios. En esencia se trata de actuar sobre la demanda, regulándola para adaptarla a la capacidad de oferta de la empresa, o bien desincentivándola para alejar a aquellos clientes que son considerados no deseables por la organización. Los primeros que acuñaron este término fueron Philip Kotler y Sidney Levy allá por los años 70 en un artículo científico publicado para la revista de Harvard, donde exponían esta denominada «artimaña comercial» que ha dado fruto a una excelente herramienta de marketing.

1. ¿Cuáles son las funciones del marketing ecológico?

El marketing ecológico debe asumir como misión tres funciones:

•        Redirigir la elección de los consumidores: el reto es transformar la forma de consumo, consumir de forma

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diferente. Esto se consigue intentando poner al consumidor de nuestra parte a través de la educación. Se trata de conseguir que la preocupación por las cuestiones ecológicas se traslade al comportamiento de compra y consumo. Este paso es necesario para solventar el problema de falta de información medioambiental que sufre el planeta.

Reorientar el marketing mix de la empresa: Para lograr que la calidad del medio ambiente no se vea afectada negativamente por las decisiones de marketing, es necesario añadir objetivos ecológicos a cada una de las políticas de esta área. Por lo mismo, es preciso aclarar que no se trata de oponerse a los objetivos económicos de cada variable de marketing con los objetivos ecológicos, al contario, se trata de buscar una armonía entre ambos.

Reorganizar el comportamiento de la empresa: El Marketing Ecológico no es solamente un conjunto de

técnicas destinadas a diseñar y comercializar productos menos perjudiciales para el entorno natural; es, también, una forma de entender las relaciones de intercambio, basada en buscar la satisfacción de las tres p a r t e s q u e i n t e r v i e n e n e n e l l a : e l c o n s u m i d o r , l a e m p r e s a y e l medio ambiente. La empresa debe aplicar la filosofía que hay detrás del Marketing ecológico no solo en el producto en sí sino en todas sus áreas, no debe ignorar las implicaciones ecológicas de elaboración y de la compañía en su conjunto. En cuanto a este último punto, la filosofía ecológica debe ser aplicada y aceptada por todos los trabajadores de la empresa, independientemente de su puesto jerárquico o de su función (compras, producción, RRHH, financiación, marketing, etc).

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