Efectos del Neuromarketing

Iris Nataly Ochoa Gallego

Efectos del Neuromarketing

Tras ver los anuncios expuestos para el ejercicio y luego de leer las lecturas de apoyo al tema, se evidencia el efecto goggle para la publicidad 3, (publicidad clásica de coca cola), en donde esta técnica activa el estímulo primario de los consumidores, como lo es el sexo (mostrando una mujer semidesnuda), el subconsciente lo detecta y es ahí cuando se logra que el consumidor se fije en el segundo objeto (la botella de gaseosa), esto hace que las personas adquieran el producto y las ventas aumenten.

Por otro lado, para la publicidad 2 (nombres propios en los envases de la bebida) hace referencia al efecto halo, ya que tras comprar uno de estos envases crea una experiencia al consumidor y estos a su vez hacen que valoren la marca, la compren más y vean positivamente el resto de productos que se está manejando la marca, de igual manera, podemos evidenciar el efecto halo en el anuncio número 4 (campaña publicitaria en navidad) ya que se vincula la imagen de papa Noel, quien emite mensajes de felicidad, tanto por el personaje como por el color que se utiliza en la pieza publicitaria, evoca festividad, ya que todos quieren compartir, consumir y sienten ansiedad por la época del año.

 El efecto manada interviene en la campaña del anuncio número 1 (The happy flag), en donde se observa la influencia de las personas y el comportamiento colectivo de los consumidores de esta marca de gaseosa, en donde toman una bandera del país que está asociada a la felicidad y es todo lo que la marca quiere evocarle a sus consumidores y de igual manera, teniendo en cuenta el mensaje que tiene cada una de las banderas, hace que las personas se sientan más comprometidas con el valor de marca que se está manejando.

Publicidad subliminal

La publicidad subliminal hace referencia al marketing directo en donde las marcas camuflan connotaciones religiosas, culturales o en el caso de los dos anuncios de coca cola, sexuales, los cuales disfrazan estímulos por diversas partes de los anuncios, sabiendo que estos mensajes pueden hacerse efectivos en los sueños o en cualquier actividad durante el día, como lo expresa Jaime Rivera y Lucía Sutil es su libro Marketing y Publicidad subliminal fundamentos y aplicaciones, ya que la persona no lo percibe pero el cerebro sí, es cuando nos preguntamos si es posible que los mensajes subliminales que contienen sexo nos haga querer comprar un producto ya que estos estímulos llaman la atención del cerebro y la respuesta de José Melgar en su blog Neurociencia y Publicidad Subliminal ¿Existe la influencia inconsciente?, nos deja un rotundo no, pero tengamos en cuenta que el cerebro humano ha desarrollado mecanismos para ayudarnos a reconocer el cuerpo humano e incluso logramos asignarle atributos como raza, género y estado de ánimo a objetos inanimados y el cerebro está en constante búsqueda de aspectos humanos en objetos que no fueron diseñados para este propósito como lo afirma Melgar, el cerebro interpreta la realidad para darnos una a la que estemos acostumbrados a tener y así los consumidores sientan la necesidad de adquirir un producto o servicio.

...