Ejemplo analisis del entorno

Análisis del entorno.

El mercado de la venta automática en Colombia está creciendo a un ritmo sostenido anual del 30%, según un estudio realizado por una de las empresas líder del sector en este país, Autosnack, y del que se hace eco El País. Sin embargo, con respecto a otros países la penetración del vending en Colombia es muy incipiente, a pesar que al día de hoy, se ha superado ya la barrera de las 4.000 máquinas,  la media de habitantes por máquina está todavía muy lejos de los países europeos, EEUU o Japón.

Así, mientras que en Colombia tropezamos con una máquina de vending por cada 10.000 habitantes, en Japón tenemos una por cada 20 personas (EEUU, una por cada 100 y Europa, una por cada 187). Mientras que en Japón existe una máquina por cada 20 habitantes, en Estados Unidos una por cada 50 y en España una por cada 140, en Colombia hay una por cada 58 mil habitantes, lo que demuestra las amplias posibilidades de crecimiento de este mercado.

Investigando en la información que se encuentra en internet acerca de la penetración de las máquinas expendedoras en Colombia, podemos concluir que la poca aceptación se debe a varios aspectos, entre los cuales está principalmente el desconocimiento, tanto por parte de los establecimientos, como por parte de los usuarios, principalmente en los estratos 1, 2 y 3. Los estratos altos poseen un mayor conocimiento de la máquina y sus servicios. Igualmente el costo de adquisición de estas máquinas hace que sea poco atractivo sobre todo es establecimientos de bajos estratos.

Análisis PESTEL

En este apartado veremos aquellas variables del macro entorno que afecta a la actividad económica de las empresas del sector RETAIL en el que opera NOVAVENTA, que como se describió anteriormente se enfoca en dos fuertes actividades, las ventas por catálogo y la máquinas dispensadoras automáticas .

A continuación mostraremos los factores que consideramos son claves de éxito para el negocio.

Entorno político:

Reforma tributaria:

 Con la reforma tributario que impulso el gobierno entrante del actual presidente Iván Duque Márquez la cual afecto el 44 % de la canasta de consumo pues fue impactada por el crecimiento del IVA  de un 16% al actual 19%.

Tratados comerciales:

Colombia es una de las economías más abiertas de Latinoamérica ya que cuenta con 20 tratados de libre comercio que le permiten tener acceso a mercados de aproximadamente 48 países.

Riesgo de inseguridad:

Colombia caracterizada y conocida por muchos,  gracias al conflicto que presenta desde hace más de 50 años con las guerrillas. Lo que hace incrementar el costo de hacer negocios aquí, tradicionalmente ha sido alto, lo cual lo tiene en un ranking de competitividad global en el puesto 132 de 138.

Entorno Económico:

Elevada inflación:

 Los precios de los productos con el 19% se incrementaron +7% muy lejos del 3% de incremento que sufrieron los precios de la canasta y del 2% de los productos que tiene el IVA del 5%.

Ley del más Fuerte:

La coyuntura económica ha reducido el ingreso disponible de los colombianos lo que ha reducido el número de tiendas de barrio que no competir con los precios bajos

Las marcas propias:

Dada la coyuntura del país los consumidores fueron en búsqueda de productos más baratos y por ello las marcas propias mejoran su tendencias en 2016 era del 10% y en el 2017 del 13%.

Aumento del contrabando:

En 2018 el contrabando creció un 16% en todo el país, lo que permite ingresar productos sustitutos de muy bajo costo afectando los producidos en el país.

Desempleo:

Según el DANE el desempleo se ubicó en el 2017 en 10,8 y en 2019 en 11,8 sobre el mes de Febrero, la crisis económica genera aumento en la tasa de desempleo, las empresas se ven obligadas a minimizar los costos.

Inversión extranjera:

El (global powers of retail), identificaron que de las 250 marcas de retail más grandes del mundo, tan solo 17 están operando en Colombia, lo que indica muchas posibilidades para que lleguen muchas más.

Entorno Social:

Migración:        

A partir de la crisis humanitaria y económica en Venezuela en los últimos años han llegado miles de migrantes que generalmente adoptan situación de indigencia.

Tendencias de consumo:

En materia de consumo de alimentos, los latinoamericanos en la última década pasaron del enfoque restrictivo basado en lo LIGHT, a opciones más balanceadas que incluyen alimentos fortificados, naturales y orgánicos.

Segmentación generalizada:

Pese a que la generación de mayor crecimiento son los BOMMERS, los MILLENIALS serán los más poderosos económicamente ya que se considera que en 2025 sean el 75% de la fuerza de consumo en el mundo.

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