Ejercicio 8: Identificación de segmentos de mercados

Ejercicio 8: Identificación de segmentos de mercados 

La segmentación de mercado divide el mercado en grupos con características y necesidades semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo. Para un segmento meta, la compañía debe establecer una posición en las mentes de sus miembros mediante el diseño e implantación de una mezcla de marketing. Uno de los elementos de la mezcla de marketing es el Producto. Un atributo de un producto que lo identifica es su marca.

Algunos grupos empresariales comercializan productos del mismo tipo, pero con marcas distintas, direccionadas a segmentos de mercado específicos, con el objetivo de atender a las necesidades de los clientes de cada segmento. Algunos ejemplos de empresas que trabajan de esta manera son:

• Unilever
• Disney
• Amazon
• Google

[pic 1]Esta actividad tiene como propósito identificar características de diferentes segmentos de mercado. Para realizarla, usted debe junto a su grupo:

1. Elegir una de las empresas mencionadas para trabajar;

Disney

1. Realizar una breve investigación sobre los diferentes productos comercializados por estas marcas;

Productos comercializados por Disney

Televisión abierta y por suscripción, cine, radio, portales de internet, parques temáticos, videojuegos, entre otros.

1. Elegir dos productos y caracterizar los segmentos de mercado que consumen los productos de estas marcas.

Cine: Un segmento de mercado enfocado en niños con creatividad con interés en dibujos animados e historias ficticias.

Parques temáticos: Un segmento de mercado grande para la familia con recursos altos, buscando experiencias y recuerdos inolvidables.  

a. Busque utilizar informaciones que muestren qué necesidades este segmento de mercado tiene que son satisfechas por el producto y qué características (demográficas, geográficas, psicográficas y de comportamiento) sus clientes poseen.

Necesidad de entretención: https://www.ladosis.com/index.php/mente/19-nuestro-entorno/1496-la-necesidad-del-ocio

Necesidad social de entretención: https://revistas.ucm.es/index.php/CHMO/article/view/CHMO0909120175A

Creatividad.

 Cine:

Demográfica: Para todo público, pero enfocado en el rango de edad de niños y adolescentes. Todos los géneros.

Geográfica: Todos los países, ya que abarca grandes cadenas satelitales además de aplicaciones que pueden ser descargadas desde cualquier lugar del mundo.

Comportamiento: Publico con comportamientos de entretención y ocio.  

Psicográficas: Estilo de vida no definido, interés en las animaciones y historias fantasiosas. Un publico con personalidad creativa (niños) que son capaces de entender las películas. Mujeres y hombres. Sin estatus social.

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