El FENOMENO D1

El FENOMENO D1

Hace referencia al fenómeno de romper paradigmas en el mercado de almacenes de cadena, con un nuevo modelo en Colombia llamado tiendas de descuento duro, y lo están  aplicando a las tiendas D1, es un modelo copiado de otros países desarrollado por los hermanos Karl y Teo  pero que ha dado de que hablar por su gran margen de ventas desde que iniciaron hace 5 años superando el billón de pesos y llegando a estar por encima de otros más poderosos y con más trayectoria, actualmente cuenta con más de 400 tiendas en diferentes departamentos y municipios, según dicen el modelo ha sido tan eficiente debido a  la aplicación de diferentes estrategias de administración, ventas y mercadeo, ahorran en muchos gastos para dar un buen descuento a los consumidores, casi el 70% de sus productos son de marca propia lo que hace que los productos se puedan vender a un menor valor, lo que tiene sentido ya que se están ahorrando mucho dinero de diferentes maneras, pero puede pasar que algunas de estas estrategias no sea tan buena, desde mi punto de vista, como el hecho de que solo  reciben efectivo, ya que muchas personas de los estratos bajos que cobran sus quincenas y les queda algún saldo que normalmente no se puede retirar por cajero, si se puede retirar por datafono y más si el modelo está enfocado la clase media-baja, pero si dicen que quienes más han generado el alto índice de compras son los estratos más altos es porque los que tienen la plata, es porque  más la cuidan y ellos pagan mucho con tarjeta de crédito, además de que ninguno anda a pie lo que hace que tengan que pagar parqueadero o como en el mayor de los casos dejarlos expuestos a hurtos o comparendos, en sí de todas maneras el modelo es un éxito, otras tiendas de descuento duro han surgido como es el caso de ARA, es una tienda portuguesa que tiene su mayor concentración en el eje cafetero en solo dos años ya han abierto más de 150 tiendas, lo que demuestra que es un modelo de negocio que está aprovechando el momento de escases y de inflación en los precios principalmente en los alimentos que año por año son cada vez más escasos y por lo cual más costosos. Otras cadenas de supermercados como grupo éxito y jumbo han creado también estrategias de mercadeo para llegar a los mercados de estratos más bajos como lo están haciendo con un programa que lo llaman aliados surtimax de esta manera apoyan a medianos supermercados de barrio o vereda para crecer su negocio y vender sus productos a precios algunos por debajo de lo común.

Según las proyecciones y como siga el alza en los alimentos este modelo cada vez será más grande y cada vez va a ser aplicado por nuevos competidores en el mercado no solo en productos de consumo si no en la mayoría de productos que consumimos a diario, siempre las ofertas y los descuentos llaman la atención y en Colombia tenemos cultura de tacaños porque de ahorro poco.

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