El Marketing Mix
Enviado por jdba2290 • 19 de Marzo de 2015 • Informe • 564 Palabras (3 Páginas) • 223 Visitas
El Marketing Mix
(El 4 P del Marketing)
Decisiones de marketing generalmente se dividen en las siguientes cuatro categorías controlables:
producto
precio
Lugar (distribución)
promoción
El término "marketing mix" se convirtió popularizó después de que Neil H. Borden publicó su artículo 1964, el concepto de marketing mix. Borden comenzó a usar el término en su enseñanza en la década de 1940 después de que James Culliton había descrito el gerente de marketing como una "mesa de mezclas de ingredientes". Los ingredientes de la mezcla de marketing de Borden incluyen la planificación de productos, fijación de precios, marcas, canales de distribución, la venta personal, publicidad, promociones, empaque, exhibición, servicio y mantenimiento, manejo físico, y una investigación y análisis. E. Jerome McCarthy después agrupan estos ingredientes en las cuatro categorías que hoy se conocen como las 4 P del marketing, se muestra a continuación:
El Marketing Mix
Estos cuatro P son los parámetros que el gerente de marketing puede controlar, con sujeción a las limitaciones internas y externas del entorno de marketing. El objetivo es tomar decisiones que se centran las cuatro P de los clientes en el mercado de destino con el fin de crear valor percibido y generar una respuesta positiva.
Las decisiones de producto
El término "producto" se refiere a los productos tangibles y físicos, así como los servicios. Estos son algunos ejemplos de las decisiones sobre los productos que se harán:
marca de fábrica
funcionalidad
Styling
calidad
seguridad
embalaje
Reparaciones y Soporte
garantía
Accesorios y servicios
Decisiones Precio
Algunos ejemplos de las decisiones de fijación de precios que se harán son:
Estrategia de precios (descremada, penetración, etc)
Precio sugerido al público
Los descuentos por volumen y precios al por mayor
Los descuentos en efectivo y por pronto pago
pRECIOS DE TEMPORADA
Agrupación
flexibilidad de los precios
La discriminación de precios
Distribución (Place) Decisiones
Distribución se trata de obtener los productos al cliente. Algunos ejemplos de las decisiones de distribución incluyen:
Los canales de distribución
La cobertura de mercado (distribución inclusiva, selectiva o exclusiva)
Miembros específicos del canal
La gestión del inventario
Almacenamiento
Los centros de distribución
El procesamiento de pedidos
transporte
logística inversa
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