El Marketing Social es la aplicación de técnicas del market ing habitual para el análisis, planeamiento
Enviado por agabbyb • 23 de Febrero de 2017 • Ensayo • 769 Palabras (4 Páginas) • 225 Visitas
El Marketing Social es la aplicación de técnicas del market
ing habitual para el análisis,
planeamiento, ejecución y evaluación de programas con el
objetivo de impactar e influir en
el comportamiento de la audiencia para mejorar el bie
nestar social. Uno de los objetivos
del marketing social es el detectar las necesidades, deseos e
intereses de los mercados
meta. Cabe mencionar que dentro del entorno «social» ex
isten muchas necesidades o
intereses, estos pueden ser: medioambiente, pobreza, v
iolencia de género, desarrollo
infantil, entre otros. Por lo que el marketing social
debe responder a estos intereses o
carencias, proporcionando un valor agregado a sus cliente
s para así mejorar o mantener
el bienestar del consumidor y de la sociedad. En este se
ntido, el marketing social busca la
mejora en diferentes puntos, identificando las necesidad
es o problemáticas que está
n
sucediendo, hasta la segmentación de diferentes grupos que
demandan una solució
n
frente a este tipo de necesidades.
Este tipo de marketing no se concentra únicamente en ma
rcas de consumo, sino que
sus objetivos se extienden desde un proyecto, hasta org
anizaciones. Las empresas
producen bienes y servicios que están desarrollando estrateg
ias de marketing para que
sus productos sean asumidos por parte de los clientes, me
diante una actitud responsable,
social y accesible. El marketing social no es un marketing si
n fines de lucro. No tiene
como fin realizar obras de caridad ni persigue un fin so
cial. Las acciones filantrópicas
constituyen sólo un medio para conseguir el fin últim
o de incrementar las ventas y los
beneficios. Es aquí donde la responsabilidad social jueg
a un papel importante dentro del
marketing social, ya que es una consecuencia ética en la q
ue incurren las empresas. La
Responsabilidad Social Empresarial -RSE-
es
una cultura de negocios basada en
principios éticos que contribuye a la competitividad de
las empresas, bienestar general y
desarrollo sostenible del país. (Centrarse, 2015) Bajo
la estrategia empresarial de RSE,
las empresas están más conscientes de que las decisiones
que tomen, tienen una
connotación económica, social, ambiental y que el i
mpacto de estas mismas
decisiones conlleva a generar el posicionamiento de la e
mpresa
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