El Style Life De Los Colombianos

EL “STYLELIFE” DEL CONSUMIDOR COLOMBIANO

EL POR QUÉ DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Hablar de investigación implica sumergirse en el océano cambiante de las actividades de las personas, empresas y de las instituciones que con el vaivén de las olas arrojan problemas que ameritan un ¿Por qué? Es allí donde surge el análisis en propiciación de la reunión, registro y análisis de la información para identificar su estilo de vida en el mercado a lo que llamaremos “el sumergirse en las profundidades”, es decir el por qué de la investigación de mercados.

EL ESTILO DE VIDA Y EL MERCADO

Para nadie es un secreto que a medida que el tiempo transcurre, lo cotidiano se vuelve cosa del pasado y surgen nuevos cambios en nuestra manera de vivir, en el mercado, en lo que pensamos, somos y hacemos y a lo que común mente llamamos “estilos de vida”.

Pero ¿Qué relación tienen estos con el mercado? Hace unos treinta 30 años atrás en Colombia se pensaría que nada, pero hoy se es consciente que como las personas son las agentes económicas que interactúan en el mercado; dicho en otras palabras si el estilo de vida de las personas cambian el mercado debe adaptarse a dichos cambios.

ESTILO DE VIDA DE LOS COLOMBIANOS.

Primero que todo es preciso mencionar que para hablar de los estilos o estilo de vida de una población en particular en este caso los colombianos; debe ser el resultado de años de análisis e investigación, ya que como anteriormente se mencionaba el tiempo es un factor que influye directamente en la manera de vivir.

Así como el análisis del estudio monitor en Colombia efectuado por la firma de investigación de mercados YANHAAS S.A logro determinar después de un análisis de trece 13 años tendencias más importantes del consumidor Colombiano.

EL ESTUDIO MONITOR EN COLOMBIA

Después de trece años de análisis la firma YANHASS S.A logro determinar las trece tendencias más importantes del consumidor colombiano; bajo la metodología de encuestas personales y muestreo polietapico, estratificado por las diferentes variables en los estilos de vida colombianos.

Para resaltar, Colombia es uno de los países latinoamericanos con mayor diversidad cultural, social y etnográfica, lo que implica definir parámetros para analizar esta población de mercado con respecto a la ciudad, género y estado. Por consiguiente la firma YANHAAS S.A tomo un segmento de mercado de la población colombiana en general a analizar, delimitándola a hombres y mujeres de dieciocho años con una muestra de mil cuatrocientas setenta personas residentes de las ciudades de Bogotá, Villavicencio, Girardot, Cali, Pasto, Popayán, Medellín; además Bello, Itagüí, Barranquilla, Cartagena, Santa Marta, y para finalizar Bucaramanga, Cúcuta, Girón, Manizales, Pereira, y Neiva, teniendo en cuenta los estratos socioeconómicos 2 al 6 aunque en el año 2009 se tomo como muestra el estrato.

NUEVA ESTRUCTURA DE HOGARES, NUEVOS RETOS

La tendencia numero uno a la manera como están compuestos los hogares en los últimos años predecesores al año 2009. Determinando que las familias extendidas son reducidas cada vez mas y que el número de personas que viven no solo aumentan significativamente. Esta tendencia implica que el consumo superior de productos de aseo y electrodomésticos de línea blanca aumente.

Además existen cada vez menos personas jóvenes en los hogares y un aumento en los divorcios y uniones libres, lo que implica un consumidor más maduro y exigente. También es importante resaltar que aunque el porcentaje de personas solteras en el año 2009 con respecto al año 1996 es de 2%; sigue siendo el estado civil que predomina en la actualidad, lo que la oportunidad del mercado ofrecía productos y servicios en la presentación personal.

SUPE MUJERES PISANDO FUERTE.

El tiempo ha trascendido y lo que ha sido un dogma cultural, una prohibición o norma rígida hoy sigue siendo una realidad. En Colombia la mujer sigue siendo la imagen de la casa para la sociedad, aunque con sus hechos sigan demostrando que ellas tienen la capacidad de ser multifuncional. Sin embargo en el hogar sigue siendo normal que el hombre sea proveedor de recursos y la mujer sea la encargada del cuidado de los niños y el hogar.

Este fenómeno crea la oportunidad en el mercado para suplir los hábitos de consumo en los hogares por ejemplo la mujer por ser multifacética demanda productos alimenticios y de aseo del hogar que le ayuden a tomar tiempo y le faciliten la vida. Poco a poco y lentamente se va a briendo a la nueva cultura en el hogar y seguramente en el mercado, en los próximo años se creara la necesidad de productos de aseo para el uso del personal masculino en el hogar.

PASÁNDOLA BIEN SIN GASTAR

Los colombianos suelen ser provechosos para pasar un rato agradable sin gastar mucho dinero; así los colombianos optamos por salir a caminar, cocinar en la casa etc, lo cual le ha quitado protagonismo a actividades como ir al cine, ferias de exposición o elementos deportivos. Se puede resumir entonces que el consumidor colombiano desea realizar actividades que satisfagan su vida social y que además estén en beneficio de su bolsillo.

Lo que la oportunidad en el mercado de trasladar a la puerta del consumidor los productos o servicios

...